Собственную информацию "МедиаБизнеса" подтвердил генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Press Сергей Мирошниченко. Главным редактором журнала назначена Татьяна Дьячкова. Участники рынка оценивают инвестиции в проект в $1-1,5 млн и прогнозируют, что запуск украинской версии Marie Claire станет стимулом к развитию рынка женского глянца и ниши luxury.

"Наша компания в настоящее время издает в Украине модный журнал Elle, и с ним она приобрела уникальный опыт работы в сегменте глянцевых женских журналов. Мы считаем очень естественным шагом для Hachette Filipacchi расширить портфолио в этой нише", - рассказал "МедиаБизнесу" Сергей Мирошниченко. По его словам, выпустить первый, октябрьский, номер "Marie Claire Украина" планируется в сентябре 2008 года. Главным редактором журнала назначена Татьяна Дьячкова.

На вопросы по поводу формата, объёма и тиража издания, а также его розничной стоимости г-н Мирошниченко не ответил, однако сказал, что редакционная формула журнала не предусматривает выпуска каких-либо тематических приложений. "С первых номеров это будет журнал, конкурентный по объёму с имеющимися на рынке глянцевыми изданиями, в котором читатели смогут найти много не только модных, но и интересных и полезных статей, - заявил Сергей Мирошниченко. - Тираж журнала будет достаточным, чтобы попасть в руки всем потенциальным читательницам. Цена на журнал будет соответствовать его позиционированию".

Напомним, что российская версия Marie Claire (издатель - Hachette Filipacchi Shkulev) появилась в 2001 году. Выходит тиражом 185 тыс. экземпляров, из них 60 тыс. - travel-формата. Объём журнала - 210 полос, ежемесячная аудитория - более 200 тыс. человек. В Украине распространяется в рознице и по подписке. Данные о продажах в Украине отсутствуют.

В Hachette Filipacchi Press рассчитывают, что аудитория Marie Claire будет пополняться, в частности, за счёт женщин, которые в настоящее время глянцевые издания по каким-либо причинам не покупают. "Нашими конкурентами будут все глянцевые женские издания, - говорит генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Press. - Вместе с тем Marie Claire представит уникальную редакционную концепцию с учетом всех пожеланий аудитории, требований рынка и международного опыта сестринских изданий Marie Claire".

Озвучить размер инвестиций в проект г-н Мирошниченко отказался. "Рынок для развития модных журналов в Украине еще небольшой и понятно, что в ближайшие годы журнал не выйдет на самоокупаемость, - отметил он. - Наша цель с Marie Claire стать как можно скорее спутницей украинской женщины и частью её жизни".

Потенциальные конкуренты "Marie Claire Украина" в нише женского глянца считают правильным решение Hachette Filipacchi запустить украинскую версию издания. "Думаю, у журнала очень хорошие перспективы, и он сможет прекрасно сосуществовать с другими изданиями в этой нише, - говорит Юлия Стефанишина, генеральный директор Independent Мedia (журналы Cosmopolitan, Prevention, Story). С ней согласна Оксана Согор, главный редактор журнала "Вона" (KP Media): "Перспективы очень неплохие. Несмотря на то, что рынок довольно заполнен, думаю, на нём поместится еще десяток таких изданий".

Ольга Корчевая, ведущий бренд-менеджер ИД "Бурда Украина" считает, что запуск украинской версии Marie Claire станет стимулом к развитию рынка женского глянца. "Рынок сейчас находится на этапе развития премиум-сегмента, поэтому мы надеемся, что это Marie Claire начнёт осваивать и развивать нишу luxury", - говорит она.

По словам Ольги Корчевой, инвестиции в запуск издания нужны "не очень большие, главное выбрать правильные каналы коммуникации". Юлия Стефанишина оценила их в $1-1,5 млн.

Источник: МедиаБизнес