Политики по-прежнему отдают предпочтение традиционным СМИ. Согласно прогнозу американской консалтинговой компании Borrell Associates, в этом году вложения в онлайн-рекламу в ходе выборных компаний составят всего $ 20 млн. Это лишь 9% от всей рекламы в Интернете, и только 0,5% от общего объёма политрекламы

Более 80% средств на политпродвижение ($4 млрд.) потратят на местах, при этом 60% ($2,9 млрд.) придётся на традиционное телевидение. Газетам предсказывают 17% политических рекламодолларов, радио сулят 10%, а кабельному ТВ достанется 5%.

Те, кто всё-таки решится потратиться на продвижение в Сети, предположительно сконцентрируются на поисковых ресурсах. По мнению Borrell, половина вложений в онлайн-рекламу придется на Google, Yahoo! и их дочерние сайты. Видеоролики, побывавшие в эфире ТВ, станут более популярными и смогут рассчитывать примерно на $4,7 млн. Оставшиеся средства распределят между баннерами и e-mail-сообщениями.

Borrell, в частности, пишет: "Всё еще не решен вопрос эффективности интренет-рекламы. Существует страх, что сообщения в Интернете не найдут своего адресата и останутся выстрелом в воздух".

Гендиректор Cento.net (компания, специализирующаяся на рекламе и продвижении продуктов в Интернете). Шон Регсекер отмечает: "Главные враги онлайн-рекламы - её репутация и невозможность контроля над ней. У консультантов политиков ограниченное количество шансов сделать успешную кампанию, и они знают, что наверняка она получится таковой с помощью телевидения. Зачем рисковать, вкладывая во что-то непроверенное?".

Возможно, фактором, препятствующим развитию политрекламы в Сети, является её молодая аудитория, которая составляет большинство пользователей глобальной паутины. В то время как основная масса постоянных избирателей - взрослые люди в возрасте от 55 лет и выше, которые в Интернете, как известно, сутками не просиживают.

Также существенную часть рекламных затрат, которые могли бы пойти на прямое взаимодействие с интернет-ресурсами, отнимают местные медиакомпании, предлагающие политикам целые пакеты мультимедиа-рекламы. Многие ТВ-группы уже осознали преспективность онлайн-рекламы и создали собственные веб-сайты, предлагающие новости, блоги, видеоподкаст и другое. В их числе Hearst-Argyle Television, LIN Television, Scripps и Allbritton Communications.

Источник: www.adweek.com
Перевод: Sovetnik.ru