|
(«Экономические известия» намерены стать самой востребованной ежедневной газетой для деловой аудитории
24 октября в УНИАН прошла пресс-конференция, посвященная изменениям в Издательском доме «Экономические известия». Газета «Экономические известия» - первое издание на рынке Украины, вышедшее в мае 2004 года в формате ежедневной деловой прессы, с которого началось формирование привычки ежедневного потребления деловой информации, а восприятие ежедневных деловых газет в качестве эффективного рекламоносителя. Даже с появлением новых игроков в сегменте, газета «Экономические известия» является лидером по доле доходов от рекламы (с долей 38%) в сегменте ежедневных деловых изданий.С 22 октября 2006 года выходит обновленная газета «Экономические известия». Изменения связаны с необходимостью газеты-лидера сегмента первым реагировать на изменения требований к продукту, как в аудитории читателей, так и рекламодателей. Изменения в газете «Экономические известия» коснулись всех ключевых элементов – позиционирования, контента, дизайна, а также комплектации издания с дополнительными медиа-проектами.Выход обновленной газеты «Экономические известия» сопровождается мощной рекламной и промокампанией на ТВ, наружных рекламоносителях, в прессе и на нестандартных рекламных площадкахТВ: 5 канал, ТВ-1, ICTV, СТБ, ТРК Киев, НТН.Радио: АвтоРадио, MusicRadio, Хит-FM, Era-FM, Мелодия, Europe +, Джем FM, Наше радиоНаружная реклама: Киев, Донецк, Днепропетровск, Одесса, Харьков.Пресса: «Эксперт Украина», «ИнвестГазета», «Юридическая практика», «Дело», «Деловой журнал», «MensHealths», «Компьютерное обозрение».Участие в пресс-обзорах: ТВ: УТ-1, КРТ (Киевская Русь), ТВ-1 ежедневно, 24 канал новостей.Радио: MusicRadio, Радио «Эра», Радио «Киев» Медиа-проект «Утро современного человека» - (пресс обзоры на региональных радиостанциях)Нестандартные носители:Ø мониторы в торговых центрах – г. Киев: Караван, Магеллан, Украина, Алладин, Арена-сити, МакросØ реклама на жидкокристаллических мониторах - мониторы в супермаркетах и торговых центрах (Киев и города-миллионники).Спонсорство ТВ и радиопрограмм:ТРК Киев- программа «Бизнес ситуация».Информационное спонсорство: конференции, круглые столы, значимые культурные события Позиционирование: газета «Экономические известия» нацелена на полноценное удовлетворение ежедневных информационных интересов менеджеров, предпринимателей, руководителей, специалистов, и каждое утро предоставляет качественную информацию по самому широкому спектру тем: от новостей компаний и тенденций в макроэкономике, до культуры и спорта. Газета «Экономические известия» должна стать неотъемлемым атрибутом образа жизни делового человека, как мобильный телефон, автомобиль и персональный компьютер.Контент: традиционные для делового издания рубрики – экономика, финансы, политика, компании и рынки, дополнены актуальной информацией из общекультурной сферы интересов делового человека (культура, спорт, наука и технологии, карьера и менеджмент, афиша, прогноз погоды).
Объем: За счет введения новых рубрик и увеличения объема рекламы газета «Экономические известия» вышла на постоянный объем 12 полос (вт., ср., чт., птн.), и 16 полос (пн.), а в ближайшее время - планируется переход на 16 полос в ежедневном режиме.
Дизайн: новый дизайн-макет газеты «Экономические известия» полностью соответствует изменениям в концепции и позиционировании. В новом концепте используется европейский стандарт верстки, уникальные шрифты, удобная инфографика для создания продукта удобного и приятного в использовании. Прежде всего, это заслуга известного российского газетного дизайнера Андрея Шелюты – новое «лицо» газеты разработано именно им.
Полиграфия: Сегодня газета «Экономические известия» предоставляет своим читателям и рекламодателям максимально качественную полиграфию в газетном сегменте, используя наиболее белую и качественную газетную бумагу. Однако мы не собираемся останавливаться на достигнутом, и продолжаем работу над дальнейшим улучшением качества полиграфии, которая смогла бы полностью удовлетворить запросы наших читателей и рекламодателей.
Приложения и спецпроекты: Выпуск еженедельных приложений к газете «Экономические известия» позволяет решить задачу увеличения охвата читательской аудитории и предоставления рекламодателям максимально эффективной площадки для размещения рекламы товаров и услуг, направленных на аудиторию со средним и выше уровнем дохода. Усиление рекламного воздействия обеспечивается за счет оптимального контентного окружения, максимально качественной журнальной полиграфии и более длительного контакта с рекламным сообщением:
¨ Со 2 ноября еженедельно по четвергам будет выходить приложение для деловой аудитории - «Личное время». Данное приложение позволит не только получить полезную информацию о скидках и распродажах, новинках и премьерах, но и расширить пространство общения наших читателей. Это эффективный медиа-носитель позволяющий разместить рекламу товаров и услуг в контексте соответствующей редакционной тематики, что существенно повышает ее эффективность.
С 23 октября выходят еженедельные тематические приложения на глянцевой бумаге по различным рынкам и сегментам экономики, которые позволят сфокусировать внимание на новостях и тенденциях развития каждой из сфер украинского бизнеса, и повысить эффективность размещаемой рекламы компаний-производителей в этой сфере, благодаря четкой фокусировке на необходимую читательскую аудиторию.Технологии: ИД «Экономические известия» – первый издательский дом в Украине, внедривший редакционно-издательской систему К4 Publishing System, которая уже введена в эксплуатацию и дает свои преимущества. Она позволяет сэкономить бесценное для ежедневного издания время при прохождении редакционных и рекламных материалов, помогает формализовать редакционные и бизнес-процессы, сделать работу над производством журнала высокотехнологичной и легко управляемой и за счет этого повысить качество самого издания. В мире подобную систему используют порядка 120 крупнейших издательских домов. Все это, с нашей точки зрения, обеспечит более широкий охват аудитории, и резкое увеличение дохода от рекламы.
Новый проект «Статус»: ИД «Экономические известия» приобрел новый уникальный региональный проект «Статус». «Статус» – сеть региональных полноцветных деловых еженедельников, состоящих из информационного блока региональной деловой информации и прайс-листов. Этот проект создавался как медиа-продукт для представителей малого и среднего бизнеса в регионах, с учетом актуальной для регионального бизнеса проблематики.
Редакционная технология является уникальной для Украины. Поскольку сеть из 11 региональных редакций, размещенных по всей Украине (от Луганска до Львова), позволяют создавать продукт, максимально приближенный к читателю. И сейчас, благодаря интеграции усилий с общенациональной ежедневной деловой газетой «Экономические известия», мы сможем впервые создать настоящий всеукраинский деловой информационный продукт, сочетающий в себе всеукраинскую аналитику и оперативные новости из регионов.
С 13 ноября газета «Экономические известия» будет еженедельно выходить в комплекте с региональным информационным изданием «Статус». В зависимости от региона распространения газеты, комплектация будет происходить с одним из пяти еженедельников деловой информации: «Статус. Днепр», «Статус. Донбасс», «Статус. Запад», «Статус. Юг», «Статус. Центр» (будет создан с января 2007 года). Таким образом, вся линейка региональных изданий в сочетании с общенациональной ежедневной газетой покажет максимально полную информационную картину деловой жизни страны.
On-line ресурсы: С ноября запускается обновленная версия сайта «Экономические известия» www.eizvestiya.com. Сайт разработан с учетом нового дизайна, улучшенной системой поиска, интуитивно понятого интерфейса, обновленной системы показов баннеров, возможности максимально оперативного обновления новостей (благодаря интеграции с новой редакционной программой К4 Publishing System)
Портфельные продажи рекламы: Продажу рекламы в газету «Экономические известия», приложение «Личное время», региональное деловое издание «Статус», журнал «Driver», а также издания и спецпроекты ИГ «Эксперт Украина» («Эксперт», «Вещь») и online проекты (www.eizvestiya.com, www.expert.ua, www.inno.com.ua, www.vesch.com,expertra.com,ipo.expert.ua) осуществляет sales house MSMedia. С развитием уже существующих и добавлением новых проектов в линейку MSMedia, sales house перешел на качественно новый уровень, получив возможность предлагать клиентам максимально эффективные портфельные продажи рекламы. Портфельное размещение рекламных материалов в изданиях различной периодичности выхода (ежедневно, еженедельно, ежемесячно) и работающих в различных сегментах печатных медиа (деловые, приложения к деловым, lifestyle и специализированные издания) позволяет эффективно решать поставленные рекламодателем задачи именно благодаря широкому охвату целевых аудиторий по самым различным параметрам: от сферы деятельности и уровня дохода до стиля жизни. А также позволяет достичь кумулятивного эффекта от размещенной рекламы, как в печатных, так и on-line проектах за счет высокой частоты контакта с рекламным сообщением. Кроме того, для оптимизации операционных и бизнес процессов, в декабре 2006 MS Media внедряет CRM систему, что сделает работу с нами наших клиентов еще более удобной и продуктивной.
Все нововведенные изменения позволяют говорить о том, что газета «Экономические известия» выходит на новый этап своего развития и готова отстоять и закрепить лидирующие позиции в сегменте ежедневной деловой прессы.
Источник: «Экономические известия»
|
