Провокация или дискредитация "Картеля"?!

Именно так можно трактовать решение Антимонопольного комитета Украины № 27-26.4/02-8663 от 27 декабря 2007 года, исходя из заявления ИГ «Картель», опубликованного сегодня на Медиабизнесе. Хотя больше всего своим заявлением ИГ «Картель» дискредитирует именно свою деловую репутацию и уровень профессионализма «лидера рынка деловых еженедельных СМИ». И, прежде всего тем, что откровенно передергивает информацию и осознанно вводит в заблуждение читателей портала и участников украинского медиарынка, что абсолютно не к лицу «лидеру».

Но обо всем по порядку!

В тринадцатом номере еженедельника «Власть денег» от 30 марта - 5 апреля 2007 года был размещен рекламный макет с анализом динамики аудитории одного номера деловых изданий в 2006 году, в котором рост аудитории еженедельника «Инвестгазета» в 300% был признан «негативной динамикой». Кроме этого при построении графиков в этом макете были использованы данные не слитых волн исследования ММI, проводимого компанией TNS Ukraine. При этом компания TNS Ukraine неоднократно предупреждала о недопустимости использования не слитых данных исследования ММI, и именно за такое поведение в ноябре 2007 года применила штрафные санкции к ИГ «Картель».

Мартовский макет послужил поводом для Издательства «Экономика» подать жалобу в АМКУ по факту недобросовестной конкуренции со стороны ИГ «Картель». Результатом разбирательства АМКУ стало решение № 27-26.4/02-8663 от 27 декабря 2007 года, в котором четко говорится: «Признать действия ЗАО «Картель», касающиеся распространения во всеукраинском деловом еженедельнике «Власть денег» №13 (25) 30 марта - 5 апреля 2007 года рекламного макета со сравнительным анализом динамики аудитории одного номера деловых изданий в 2006 году, в котором содержатся необъективные и неточные данные, связанные с деятельностью Издательства «Экономика», нарушением, предусмотренным статьями 7 и 8 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», в виде дискредитации субъекта хозяйственной деятельности путем распространения неточной и необъективной информации, связанной с деятельностью субъекта хозяйствования, которая могла причинить ущерб деловой репутации субъекта с помощью сравнительной рекламы».

Кроме этого, решением АМКУ на ИГ «Картель» наложен штраф в размере 5 000 грн. и обязательство опровергнуть необъективную информацию тем же способом, каким она была распространена.

Вот копия данного решения:

Кроме всего вышеперечисленного, хочется отметить, что ИГ «Картель» не сделал никаких выводов из разбирательства АМКУ, как, впрочем, и не внял совместному заявлению Комитета издателей деловой прессы касательно аналогичного макета в журнале «Власть денег» (№48 от 30 ноября 2007 г.) и на сайтах УАИПП и Reklamaster.com, где были опубликованы данные промежуточных волн исследования MMI, что полностью противоречит рекомендациям исследовательской компании TNS Ukraine.

Кроме Комитета издателей деловой прессы, на эти материалы отреагировала и компания TNS Ukraine, заверив, что к ИГ «Картель» будут применены штрафные санкции.

Вот текст письма компании TNS Ukraine:

Таким образом, мы имеем два макета в издании «Власть денег», датированных мартом и ноябрем 2007 года. При этом в «разоблачительном заявлении» ИГ «Картель» фигурирует некий макет в декабрьских номерах газеты «Деловая столица» (№52, 24 декабря) и журнала «Власть денег» (№51 от 21 декабря), содержащий последние данные исследований MMI Ukraine.

Таким примитивным и бесхитростным методом солидный издательский дом или, как указано в заявлении ИГ «Картель», «лидер рынка деловых еженедельных СМИ» пытается, говоря простым языком, одурачить все медийное сообщество и сделать виноватыми в своей недальновидности и непрофессионализме всех кого угодно, только не реального виновника.

Особенно цинично в этом контексте выглядит последний абзац заявления ИГ «Картель» о предположении того, что Комитет издателей деловой прессы является «объединением, созданным специально для проведения кампаний против ИГ «Картель». Хочется напомнить господам из ИГ «Картель» и лично господину Антонцу о том, что ЗАО «Картель» также стояла у истоков создания Комитета издателей деловой прессы. И целью его создания была уж никак не дискредитация одного из его участников, а запуск в Украине нового исследования аудитории деловых СМИ, которое и было проведено в марте-апреле 2007 года.

Другое дело, что в последний момент ИГ «Картель» отказался участвовать в проведении исследования по каким-то причинам. Но это не дает право ИГ «Картель» называть «объединением, созданным специально для проведения кампаний против ИГ «Картель», комитет, объединяющий пять крупных игроков рынка деловых печатных СМИ таких как ЗАО ХК «Блиц-информ», ИД «Галицькие контракты», ООО «Медиа Инвест Групп», Companion Group и Издательство «Экономика».

Но самым красноречивым подтверждением непристойности поведения уважаемого издательского дома является то, что в сообщении ИГ «Картель», размещенном на Медиабизнесе ни одним словом не упоминается о том, что в ходе разбирательства АМКУ«ответчик (т.е. ИГ «Картель») признал факт нарушения законодательства».

И это неоспоримый факт!

Виталий Максимов,
PR-директор Издательства «Экономика»