Одна из старейших российских газет "Труд" меняет концепцию. Уже с февраля следующего года газета будет выходить в новом формате, рассчитанном на менеджеров среднего звена: она будет рассказывать о карьере и вакансиях. Эксперты и участники рынка считают, что новая газета будет востребована на рынке, но опасаются, что рекламодателей может оттолкнуть ее старое название.

Компания "Промсвязькапитал" (ПСК) стала 100-процентным владельцем газеты "Труд" в 2005 году. По данным TNS Gallup Media, средняя аудитория одного номера "Труда" в мае—октябре 2007 года составляло 374,7 тыс. человек. Кроме "Труда", ПСК принадлежат газеты "Аргументы и факты", "Экстра М", "Округа", сеть распространения прессы "Ариа-АиФ", типографии "Медиа Пресса" и "Экстра М". По данным компании, консолидированная выручка медиаактивов за первые девять месяцев 2007 года составила $347 млн ., EBITDA — $49 млн., чистая прибыль — $21 млн.

О том, что в конце февраля газета "Труд" выйдет в новом формате, РБК daily рассказал главный редактор газеты Владимир Бородин. "Сейчас у "Труда" отрицательные тенденции по тиражам. Мы планируем переломить этот тренд. Название "Труд" говорит само за себя, поэтому газета будет о труде, карьере", — рассказывает г-н Бородин. По его словам, целевая аудитория нового "Труда" — специалисты, менеджеры младшего и среднего звена в возрасте от 20 до 45 лет. Газета будет состоять из трех основных блоков: новости, работа, развлечения, а также включать вкладку вакансий. Будет выходить ежедневно на 32 полосах. В конце февраля выйдет первый номер газеты. Вместе с газетой будет развиваться сайт trud.ru с разделом поиска вакансий. Рекламная кампания газеты начнется в конце февраля вместе с выходом первых номеров "Труда".

Эксперты и участники рынка считают, что руководство "Труда" выбрало перспективное направление, но сомневаются в целесообразности старого названия. Эксперт Аналитического центра "Видео Интернешнл" Александр Ефремов говорит, что ниша изданий о карьере развивается быстрыми темпами. "Издание "Работа и зарплата" в сегменте прессы находится на третьем месте по объемам рекламных бюджетов. А объемы рекламы в журнале "Карьера" сопоставимы с рекламными бюджетами National Geographic или Business&FM", — отмечает он. Г-н Ефремов объясняет интерес рекламодателей к таким изданиям тем, что рынок труда становится более цивилизованным. При этом он считает, что руководству "Труда" было бы логичнее вывести на рынок это издание с другим названием. "Новый бренд было бы легче продвигать, чем перепозиционировать старое издание", — считает он.
Источник: rbcdaily.ru