Всеукраинская рекламная коалиция подвела итоги работы рекламных агентств Украины с точки зрения эффективности проведенных ими рекламных кампаний. В качестве системы координат данного рейтинга приняты результаты участия агентств в конкурсе эффективности маркетинговых и рекламных решений EFFIE Awards Ukraine (подробнее про конкурс и его победителей - см. на www.effie.org.ua).

При ранжировании агентств была применена следующая система начисления баллов:

  по 1 баллу получила каждая кампания, направленная на конкурс (откровенно неэффективные кампании или кампании с неопределенной эффективностю в конкурсе участия не приняли вообще, поэтому шкала начинается с 1, а не с 0);

  каждая кампания, прошедшая во второй тур, получила дополнительные 2 балла (второй тур - это уже полуфинал, в него не допускаются кампании, набравшие менее 10 пунктов по применяемой в судействе EFFIE Awards 100 балльной шкале эффективности);

  кампании, получившие Бронзовые EFFIE Awards, заслужили дополнительные 4 балла;

  Серебряные EFFIE Awards - 6 баллов;

  Золотые EFFIE Awards - 8 баллов;

  Гран-при конкурса - 12 баллов.

Таким образом, таблица с ранкингом 15-ти самых эффективных агентств Украины - 2007  
по версии Всеукраинской рекламной коалиции выглядит так:

В сравнении с прошлым годом расстановка сил  несколько изменилась:

По итогам двух сезонов (2006 - 2007) пятерка самых эффективных агентств Украины выглядит так:

1. Saatchi&Saatchi (73) 
2. Maxima Kiev (69) 
3. DDB (58) 
4. Euro RSCG Kiev (50) 
5. Adell Young & Rubicam (43)
 
Напомним, EFFIE является самой авторитетной наградой в области маркетинга и на сегодняшний день присуждается наиболее эффективным рекламным кампаниям года в 40 странах мира. Процедура судейства основывается на многолетнем международном опыте EFFIE и построена на независимом мнении каждого из членов жюри. Согласно регламенту конкурса, в состав жюри входят топ-менеджеры рекламных агентств и руководители маркетинговых подразделений компаний-рекламодателей. 

В EFFIE Awards Ukraine - 2007 оценивались 47 кампаний от 22 участников. Наибольшее количество работ было подано в категории "Телекоммуникации", "Розничная торговля и услуги" и "Напитки".  Награды завоевали 29 рекламных кампаний, разработанных 16 агентствами.

Гран-при получило агентство Euro RSCG Kiev за кампанию "Non-stop. Эффект впечатляет" для клиента "Новые Продукты". Изначально не обладая достаточным бюджетом для того, чтобы на равных конкурировать с иностранными гигантами, сформировавшими категорию, по итогам кампании ТМ Non-Stop опередила ТМ Red Bull по показателю общего знания среди первичной целевой аудитории, а по объемам продаж стала N2 после ТМ Burn.

Безусловно, в различных рейтингах, ранжирах, ранкингах и т.п. есть элемент игры и условности. Конечно, можно снисходительно относиться к определению самых красивых, умных, креативных, эффективных, известных и пр., считая таковыми только себя или свою компанию. И тем не менее, при условии, что правила составления ранкинга логичны и прозрачны, если основан он на конкурсной соревновательности по общепризнанным международным стандартам, а победу в конкурсе нельзя купить, то, на наш взгляд, такие рейтинги не только имеют право на жизнь, но и служат неплохим индустриальным индикатором. Ну и, конечно, отличным пиар-инструментом, как для участников рейтинга, так и для его организаторов (что мы, собственно, и не скрываем).  

Автор: Максим Лазебник  
Источник: www.adcoalition.org.ua