|
6 декабря в состоялась церемония награждения EFFIE Awards Ukraine - 2007
этом году 47 кампаний от 22 участников оценивались по 100-балльной шкале (0 - неэффективно, 100 - очень эффективно). Возглавляла жюри уже второй год подряд Ангела Поддубная, маркетинг директор McDonald's Ukraine, член правления Всеукраинской рекламной коалиции.
В 2007 году наибольшая конкуренция наблюдалась в категориях «Телекоммуникации», «Розничная торговля и услуги» и «Напитки». Работы, которые набрали 72% и более получили золото, от 67% - серебро, от 62% - бронзу.
Награды завоевали 29 рекламных кампаний, разработанных 16 агентствами.
БРОНЗА
Adell Young & Rubicam
Выиграй мечту на колесах
Maxima Kiev
Славутич Ice - не заморачивАЙСя!
SAHAR
"ГРИНВИЧ". Выведение на рынок
Provid/BBDO
Живи здорово!
Add Value
Легко разогрели, с аппетитом съели! Кинограф. Икебана
Adell Young & Rubicam
Живой звук
MEX
Твой мусор - его обед!
DIALLA Communications
Скорая помощь при аллергии
Euro RSCG New Europe
Посмотри на мир иначе
GREY Kiev
Запуск Corega
Ogilvy & Mather
Кампания для ТАС-Банка "Деньги на то, что Вам не достает"
Provid/BBDO
Кампания по выведению бренда Райффайзен Банк Аваль
СЕРЕБРО
Maxima Kiev
Акция "JEANS сбрасывает лишнее"
Maxima Kiev
Акция JEANS "10 друзей всегда рядом"
Maxima Kiev
Кампания перезапуска бренда JEANS
Saatchi&Saatchi Украина
UMC Innovations
Украинские Радиосистемы
Акция «Начни с десятки»
DDB Ukraine
Национальная кампания по запуску промопродукта - Сандвича по-селянски в МакДональдз®
DDB Ukraine
Национальная кампания по поддержке имиджа бренда МкДрайв® от МакДональдз®
DDB Ukraine
Национальная кампания по запуску сандвича Биг ТейстиTM в МакДональдз®
Кинограф
Luchano Carvari. Fashion
Кинограф
Быстрые кредиты
ЗОЛОТО
THINK! McCann Erickson
Запуск суббренда «Леди life:)», или Чего хотят женщины
Украинские Радиосистемы
Тарифный план «Простые вещи»
Saatchi&Saatchi Украина
SUPRA. Действительно японский контроль качества.
DDB Ukraine
Национальная кампания по поддержке бренда МакДональдз®: "Компания, которой могу доверять" (2007)
DDB Ukraine
Национальная кампания по коммуникации круглосуточной работы МкДрайв® от МакДональдз®
ГРАН-ПРИ
Euro RSCG Kiev
Non-stop. Эффект впечатляет
По результаты участия агентств в EFFIE Awards Ukraine будет составлен Рейтинг эффективности рекламных агентств Украины - 2007.
В прошлом году за победу в Effie Awards Ukraine боролись 15 рекламных агентств, которые подали на рассмотрение жюри 34 заявки. Награды завоевали 23 рекламные кампании, разработанные 10 агентствами.
 Юлия Фурманова, Президент Media Arts Group Ukraine,
Член жюри EFFIE AWARDS UKRAINE 2007
- Оценки выставлялись по параметрам Стратегия, Креатив, Медиа, Эффективность. Но основной параметр, который мы оценивали, являлась эффективность. Т.е. соответствие полученных результатов задачам кампании. Понятно, что неэффективные работы на фестиваль не подавались, поэтому очень важным являлось умение преподнести информацию членам жюри. Было легко работать с заявками, в которых достаточно сжато и точно показывались цели кампании – доля рынка, увеличение продаж на %, другие количественные показатели. Конечно, на оценки влияла сама Идея коммуникации и качество исполнения креатива. Для меня важным критерием являлось использование или не использование нетрадиционных каналов коммуникации. Очень хотелось увидеть примеры нестандартного размещения – ambient media. Но таких работ практически не было. Важно отметить, что бюджет кампании не всегда определяет успех заявки. А это значит, что путь на конкурс открыт для агентств и компаний, которые не могут похвастаться очень большими бюджетами.
Справка:
EFFIE является самой авторитетной наградой в области маркетинга и присуждается наиболее эффективным рекламным кампаниям года. Премия была учреждена Американской маркетинговой ассоциацией в Нью-Йорке в 1968 г. На сегодняшний день EFFIE присуждается в 40 странах мира, а также среди общеевропейских и мировых рекламных кампаний.
Источник: МедиаБизнес |
