Согласно данным исследовательского агентства ZenithOptimedia, в 2008 г. глобальные рекламные расходы вырастут на 6,7% (в 2007 – на 5,3%). Рост будет обусловлен Олимпийскими играми, выборами в США и футбольными матчами в Европе

 некоторых регионах, в частности, США, снизилась активность операций по купле/продаже (а также аренде/найму) недвижимости, а условия кредитования стали жёстче, что привело к закономерному спаду рекламы недвижимости и финансовых услуг.

Однако ZenithOptimedia прогнозирует, рекламный рынок в следующем году ничего не потеряет – напротив, благодаря надвигающимся знаменательным событиям, в него вольётся целых $6 млрд: $3 млрд принесут Олимпийские игры, ещё $2 млрд – президентские выборы и выборы в Конгресс США, и, наконец, $1 млрд – Чемпионат Европы по футболу 2008. Ускорением темпов роста в 2008 г. рынок обязан именно этим событиям, происходящим раз в четыре года. Если бы не их влияние, темп роста остался бы на прежнем уровне – 5,4%.

Совокупная стоимость Интернет-рекламы в 2007 г. составит $36 млрд, на $5 млрд превысив прогнозы, сделанные ZenithOptimedia в декабре 2006 г. Как ожидают аналитики, в течение 2008 г. Интернет-реклама подорожает ещё на 24%, а в период между 2007 г. и 2010 г. – на целых 69%. В 2010 г. её совокупная стоимость составит $61 млрд., а доля на рынке с 8,1% вырастет до 11.5%. Реклама в традиционных СМИ, соответственно, подорожает на 5% в 2008 г. и на 14% - в 2007-2010 гг. Фаза роста продолжается для всех медиа – однако свою долю рынка, кроме Интернет-рекламы, расширят только наружная реклама и кинореклама.

Исследование показало также, что в росте глобальных рекламных расходов главную роль сыграют развивающиеся рынки – то есть те, что находятся за пределами Северной Америки, Западной Европы и Японии. В североамериканском регионе издержки на рекламу увеличиваются примерно на 3-4% в год, в западноевропейском – чуть больше, на 5%. В Японии рекламный рынок практически замер: темп его роста составляет 0-2% в год и не повысится в течение прогнозного периода. Развивающиеся рынки представляют разительный контраст: здесь темпы росты выражаются двузначными числами.

Между 2007 г. и 2010 г., согласно прогнозам ZenithOptimedia, $49,5 млрд вольётся в глобальный рекламный рынок именно из стран с развивающейся экономикой. Из развитых, соответственно, - $37,5 млрд. Предполагается, что в 2007 г. рекламные издержки в развивающихся регионах составят 26% глобальных рекламных расходов, а в 2010 г. – 31%. В настоящее время Россия занимает 14-е место по величине среди рекламных рынков мира, однако к 2010 г., обещает ZenithOptimedia, переместится на 6-е. Четвёртым по величине рынком станет Китай, отодвинув Германию на нижние строчки рейтинга.

Источник: МедиаБизнес