Холдинг «Объединённые медиа» предпринимателя Аркадия Гайдамака приобрёл ежемесячный журнал «Популярные финансы». Сделка оценивается в $1-2 млн. Проект потребует значительных инвестиций, считают эксперты: ниша популярных изданий о финансах только формируется и рекламодатели относятся к ней скептически

Аркадий Гайдамак сообщил, что подконтрольный ему медиахолдинг «Объединённые медиа» пополнился еще одним изданием - ежемесячным журналом «Популярные финансы». «Сейчас закрываем сделку, но журнал уже интегрирован в линейку наших деловых изданий (газета B&FM, радиостанция Business FM)», - уточнил гендиректор «ОМ» Даниил Купсин. Главный редактор «Популярных финансов» и гендиректор издававшего журнал ООО «Луч» Дмитрий Ловягин подтвердил эту информацию. Сумму сделки стороны не раскрывают. Источник, близкий к «ОМ», сообщил, что она составила $1-2 млн.
Сегмент популярных изданий о финансах востребован. За последние четыре года появился целый ряд таких изданий: «Личный бюджет» (ИД Creative Media), D (ИД «Эксперт»), перезапускаются «Наши деньги» (холдинг РБК). Однако ниша популярных изданий о финансах пока только формируется, и рекламодатели относятся к ней скептически.
«Мы видим, как ведут себя рекламодатели нашего «Финанса», позиционируемого как деловое, а не популярное СМИ: когда они выбирают, разместить рекламу для массовой аудитории в популярном журнале о финансах или, например, в «Комсомолке», они, как правило, выбирают последнее: по стоимости контакта это гораздо выгоднее», -  говорит гендиректор ИД «Актион Медиа» Сергей Панов. Так, по собственным данным изданий, стоимость контакта без учета НДС в журнале «Личный бюджет» составляет RUR3,6, а в еженедельнике «Комсомольская правда» («Толстушка») - RUR0,4. Журнал «Финанс», по его словам, вышел в прибыль только в этом году, после пяти лет работы.

Справка:

ООО «Луч» создано в 2003 г. Издатель журнала «Популярные финансы». Аудитория одного номера, по данным TNS Gallup Media (данные за май--октябрь 2007 г.), - 40,5 тыс. человек. Выручка ООО в 2006 г., по собственным данным, составила $600-700 тыс.

Медиахолдинг «Объединённые Медиа» создан в 2007 г. на базе ИД «Московские новости». Владеет ежедневной газетой Business & FM, радиостанциями «КИНО FM» и Business FM, еженедельниками «Московские новости» и The Moscow News. В состав холдинга также входит одноименное рекламное агентство. По данным самой компании, Аркадий Гайдамак инвестировал в «Объединенные медиа» около $20 млн. Выручка холдинга в 2007 г., по экспертным оценкам, составит около $6 млн.

Источник: www.kommersant.ru