Как рассказала adworker`у директор по маркетингу газеты "Мой район" в Москве Ольга Подгорная, рассылка осуществлялась по заранее подготовленной базе привлекательных для издания рекламодателей. Каждую неделю компании, попавшие в список, получали три разные открытки с денежными вложениями. К первой открытке отправители приклеили половину настоящего доллара. Американская купюра, разрезанная по диагонали, по задумке авторов, символизировала половину бюджета рекламной кампании, которая  тратится впустую без возможности адресовать свою рекламу целевой группе. Тут же на открытке предлагалась возможность локализации кампании по районам столицы с помощью газеты.

Вторая открытка рассылалась в большом конверте вместе с газетой. К открытке была прикреплена монетка достоинством 50 копеек, как визуальный образ стоимости одного рекламного контакта с читателями газеты.

К третьей же открытке, адресованной выбранной компании, приклеена "счастливая копеечка". Отправив счастливое послание обратно, рекламодатель получает право на скидку в 10% на размещение рекламы в бесплатном издании.

Последняя открытка была отправлена на прошлой неделе. Сейчас в отделе маркетинга, по словам Ольги Подгорной, принимают звонки от получивших затейливую адресную рассылку с деньгами. Видимо, зашифрованный в денежных знаках рекламный месседж еще не дошел до сознания потенциальных рекламодателей, потому что контракты пока не подписываются, а маркетологи отшучиваются от удивленных получателей пожеланиями объединиться, чтобы сдать разрезанные купюры в банк и получить взамен целые.

А вообще-то, по уверению Ольги, на скорый результат они и не рассчитывали.  

Справка:
"Мой район" - городская газета нового формата, созданная специально для жителей больших городов. Еженедельно в Москве и Санкт-Петербурге выходит 32 варианта газеты, в каждом из которых часть содержания меняется в зависимости от района распространения. Общий тираж 933 тыс. экз., аудитория от 1,2 млн. человек. Газета издается компанией Schibsted (Шибстед), объединяющем медиапроекты более чем в 20 странах мира.

Источник: www.adworker.ru