Как сообщают газета "Коммерсант-Украина" со ссылкой на журнал Advertising Age, глобальный рынок рекламы в 2006 году вырос всего на 1,1% и составил $98,7 млрд.
До сих пор рынок рекламы рос ежегодно в среднем на 4%. В этом году аналитики прогнозировали его увеличение от 2,4% до 4,8%. Даже пессимисты ожидали, что по итогам года рынок преодолеет отметку в $100 млрд, чего не произошло. Эксперты отмечают, что в прошлом году не было значительных политических или спортивных событий способствующих росту рынка, таких как Олимпийские игры и выборы президента США.

Прошедший год не внес особых изменений в рейтинг крупнейших рекламодателей. Шестой год подряд наибольшие затраты на рекламу осуществляет компания Procter & Gamblе, увеличившая свой бюджет в прошлом году на 4,1%, до $8,52 млрд. С отрывом почти в два раза идет компания Unilever, бюджет которой составил $4,5 млрд, а замыкает тройку по-прежнему компания General Motors, сократившая затраты на 17,4%. Наибольший рывок в рейтинге сделала компания Apple, увеличившая свой рекламный бюджет на 85,2%, до $351 млн, и поднявшаяся с 118-го на 83-е место.

Advertising Age отмечает снижение доли американских компаний в рейтинге 100 крупнейших рекламодателей. В общей сложности они потеряли 2,2% от общего объема затрат компаний из Top-100. "Бюджет европейских компаний исчисляется в евро. При падении курса доллара и росте евро такие изменения вполне логичны",– считает генеральный директор агентства Media Expert Татьяна Попова.

В то же время больше всего затрат крупнейших рекламодателей по-прежнему пришлось на США (47,1%), Европу (31,8%) и Азию (15,3%). В прошлом году значительно снизили затраты две категории рекламодателей: производители автомобилей и медиакорпорации. А лидерами по росту рекламных бюджетов стали производители средств личной гигиены.
Аналитики прогнозируют дальнейшее замедление темпов роста совокупных затрат крупнейших рекламодателей мира до 1,5-2% в 2007 году.

В то же время объем рынка может даже снизиться в связи с ипотечным кризисом в США, а также уменьшением продаж автомобильных компаний, являющихся крупнейшими рекламодателями.

Источник: www.sovetnik.ru