Серьезные европейские и американские СМИ с создававшимися десятилетиями традициями постоянно теряют свою аудиторию из-за двух факторов. Во-первых, с каждым годом они все больше теряют своих "постоянных клиентов", несмотря на высокую протяженность жизни в этих частях света. Во-вторых, молодежь, выросшая в интернете, традиционных форм не воспринимает, ведь в сети - много, быстро, ярко и бесплатно, в реале - мало, с запозданием, часто скучно, и за это еще надо платить. Если в начале века, согласно исследованиям, молодой француз проводил за газетой 35 минут в день, то сейчас такое количество времени за раз он уделяет разве что сайту типа башорга. Поэтому медиаменеджерам приходится напряженно думать над тем, как привлечь внимание молодежи, перспективной категории в плане рекламы, в то же время не уходя полностью от концепции СМИ и не скатываясь в чистое развлекалово. 

Информационным поводом для написания этого материала послужил запуск компанией AC/ InterActiveCorp сайта в жанре comedy news 23/6 http://www.236.com 

За инновациями IAC интересно следить потому, что она - крупнейший в США покупатель сетевой рекламы, ее сайты имеют 20 миллионов обращений в день, что больше, чем у Amazon и Apple, и в этом году Fortune назвал ее лучшей фирмой, работающей в интернет-секторе. И особо хотелось бы отметить опыт успешных инноваций. IACовская система AskJeeves (теперь Ask.com) стала первой, внедрившей алгоритм "умного поиска", который впоследствии в модифицированном виде подхватил Яндекс; первой поисковой системой, блокирующей всплывающие рекламные сообщения; первой предложившей предварительный просмотр окон результатов поиска; компания первой начала продавать билеты онлайн, запустив сайт Ticketmaster.com, первой представила интерактивный сервис совершения покупок в телемагазине непосредственно при помощи пульта управления телевизором и так далее - что позволяет сделать вывод о высокой способности разработчиков продуктов IAC опережать время и вводить в обиход то, что впоследствии станет трендом. Возможно, 23/6 тоже ждет такая судьба. 

Название проекта обыгрывает амбициозный новостной лозунг "24 часа в сутки, 7 дней в неделю" и предлагает "Some of the news, most of the time". Авторы, среди которых журналисты, сценаристы The Daily Show With Jon Stewart - высокорейтингового комедийного шоу на MTV - и Симпсонов, оперативно пародируют реальные материалы, которые появляются в СМИ, издеваясь при этом над общими недостатками, свойственными средствам массовой коммуникации - над бульварностью, неуместной пафосностью, использованием клише, над раздуванием и постоянным освещением уже всем надоевших тем, над прямой передачей пиар-месседжей политиков и неспособностью критически проанализировать событие. 

Например, сегодняшние горячие заголовки звучат так: "Голые и мертвые", "Иракские торговцы оружием демонстрируют американский дух капитализма", "Китайские игрушки обвиняют в том, что они душат и насилуют детей", "Нью-хэмпширцы забыли уроки 11 сентября". Структура публикаций - блоговая. Целевая аудитория - активная американская молодежь (начиная с колледжевого возраста), не являющаяся принципиально аполитичной и потребляющая новости, отдавая предпочтение аудиовизуальным СМИ перед печатными, а в большинстве случаев получая свежую информацию в интернете. Предлагаемые 23/6 материалы носят явно сатирический характер, однако не являются простыми байками и анекдотами, а инспирированы конкретным событием или конкретным фактом освещения события СМИ. Чтобы сходу понимать юмор создателей, нужно иметь определенный уровень эрудиции и фоновых знаний в политической и общественной сфере. Впрочем, для тех, кто не понял, над чем смеются - под пародией дана ссылка на то, что вдохновило. 

Вот пример стандартного материала. Информационный повод - материал на 2 тысячи знаков в "Нью-Йорк Таймс" о том, что пиарщики Хиллари Клинтон в разгар предвыборной кампании запустили сайт, на котором проверяют и опровергают множественные обвинения в нелицеприятных и компрометирующих поступках кандидата. Как пример, подается жалоба официанта на то, что Хиллари якобы не оставила чаевых после ужина, и детальное выяснение этого инцидента. Ответ 23/6: список вещей, опровержением которых сайт якобы занимается в данный момент: "Нет, она не лесбиянка, этот милый смех у нее естественный. Нет, не состояла в сексуальных отношениях с Уго Чавесом (президент Венесуэлы, один из ярых критиков США. - Прим.авт). Барак Обама безосновательно обвинил Хиллари Клинтон в том, что она наркоманка, состоящая в секте виккан. Да, Хиллари отравила незнакомца в баре, но слухи о том, что она украла его почку - неправда. Снова - нет, не лесбиянка. Не любит тофу. Не делала аборт при помощи ножниц. Обама снова оболгал Клинтон - в прошлое пребывание в Белом доме она украла всего лишь два полотенца". 

Дальше: рубрика "Кто кого?" - изменение раскладов сил в пользу (или не в пользу) важных политических и общественных деятелей. "4:1. Ангела Меркель перепугала Джорджа Буша на его ранчо в Техасе, явившись перед ним в рабочих рукавицах и предложив посоревноваться в том, кто лучше уберет территорию" - отсылка к случаю, когда на саммите Большой восьмерки Буш до визга испугал Меркель, подкравшись сзади и попытавшись сделать ей массаж. Плюс традиционная шутка по поводу патологической аккуратности немцев. "11:4. Экс-премьер Пакистана Беназир Бхутто, пребывающая под домашним арестом в Исламабаде, сумела извлечь лучшее из своего положения: она пригласила друзей и родственников на увлекательный турнир по Хало 3". Хало 3 - компьютерный шутер, намек на вечную военную напряженность в Пакистане.

Или вот - одна из личных колонок авторов на острую тему забастовки сценаристов в Голливуде, из-за которой остановилось производство многих сериалов: "Реальный способ покончить со всем этим немедленно - привлечь к страйку визажистов и стилистов. Или студии капитулируют, или мы наконец увидим, насколько на самом деле уродлива Уродливая Бетти". Уродливая Бетти - сериал, аналогичный российской "Не родись красивой". 

Или, скажем, подпроект Dickipedia.org - это пародия на известную бесплатную сетевую энциклопедию Wikipedia с использованием известного всем слова dick. Небольшая пока подборка саркастически интерпретируемых биографий политиков и общественных деятелей - от Дика Чейни и Майкла Мура до Дональда Трампа и Первеза Мушаррафа, каждая статья начинается: "Х is (перечисление должностей) and a dick" - и далее объясняется, почему, акцентируются все просчеты, откровенные глупости, неосторожные высказывания и действия, которые вызвали массовые протесты.

23/6 - не единственный ресурс подобного толка. Недавно Time Warner и HBO запустили This Just In, а газета Onion - подраздел своего сайта, которые также представляют из себя сатирические новостные проекты с видео, предлагающие отличную от конвенциональной интерпретацию фактов и месседжей политиков.  

Сейчас в интернете наблюдаются параллельные тенденции: бурный рост количества социальных сетей; рост числа пользователей всевозможных сервисов, предлагающих просмотр видео онлайн; появление ресурсов, сочетающих в наполнении текст с аудиовизуальными элементами, и рост спроса, а следовательно, и цен на сетевую рекламу. В следующие годы логичным кажется трансформация количества таких сервисов в качество (слабейшие не выживут по законам рынка), а также появление нового вида ресурсов, интерпретирующих информацию не так, как большинство конкурентов (ведь о фактах лучше читать на сайтах информагентств, а длинные статьи с анализом будут востребованы все меньшим количеством представителей специфической сферы, которой касается статья). 

С развитием технологий цифрового видео и уменьшением затрат на производство роликов даже сайты газет смогут производить и размещать в интернете свои клипы, ведь корреспондент все равно находится на месте событий (достаточно вспомнить, что уже много раз телеканалы давали видео ЧП, снятое местными жителями на камеру мобильного телефона). Интернет, сочетающий в себе оперативность и визуальные возможности телевидения (станут более очевидными рядовому пользователю с увеличением скорости передачи данных), возможность чтения текстов (в полной мере раскроется с удешевлением технологий КПК) и интерактивность, сможет быть идеальной средой для СМИ нового типа. Вероятно, такие СМИ смогут выделиться из ряда подобных - при равном доступе к технологиям - не сколько оперативностью новостей, сколько их оригинальной подачей. А пока сайты news comedy вполне способны послужить мостиком - используя интерес к смешному, они заставляют пользователя быть в курсе событий, иначе он просто не поймет, над чем шутят. Таким образом, ему придется посещать вдвое большее количество ресурсов - и памфлеты, и сами новости. Для фирм, делающих бизнес на интернет-рекламе, это означает также, что пользователь увидит в два раза больше баннеров. 

Автор:Татьяна Неймаш
Источник: http://www.telekritika.ua