В США онлайн приносит среднестатистическому потребительскому журналу 3% от общих доходов. Об этом свидетельствуют результаты исследования журнала Advertising Age.  3% - не так уж много, однако каждый «цифровой» доллар важен в свете мрачных перспектив, которые, как предсказывают аналитики, разворачиваются перед печатными изданиями.

Усреднённые показатели не дают полного представления о вопросе. Гораздо более интригующим является диапазон цифровых доходов. Среди тех журналов, которые предоставили статистику, вклад Сети в общий доход колеблется от 33,3% (Entrepreneur) до 0,1% (Smithsonian и Flying).
Эти цифры взяты из опроса Magazine 300, проводя который, Ad Age узнал «цифровую» долю в общих доходах каждого издания (печатная реклама, продажи тиражей, особые события, Интернет, другое). В опросе приняли участие 48 потребительских, корпоративных и технических журналов. Среднее значение (медиана) доли Интернет-доходов составило 5%, среднестатистическое – 9%. У 7 изданий цифровые доходы составляют меньше 1% общих, в то время как у 19 – больше 10%. 

«Технари» оценили « цифру» 
Цифры были искажены высокими показателями технических и корпоративных журналов: срединное значение цифровых доходов достигло 24% у первых и 9,8% – у вторых. Для 29 потребительских журналов оно составило 3%. Однако эта цифра, возможно, несколько завышена по сравнению со среднестатистическим показателем – несколько крупных издательских компаний ранее сообщали о том, что Интернет приносит им, как правило, от 1% до 2% доходов.     
Некоторые издатели значительно опередили остальных. Скажем, суммарные рекламные доходы вебсайта Entrepreneur.com в прошлом году превысили доходы одноимённого журнала – даже несмотря на то, что этот год явился для издания одним из самых успешных, как сообщил Райан Ши (Ryan Shea), вице-президент издания. Впрочем, с учётом доходов от продажи тиражей доходы журнала всё же оказались выше доходов вебсайта.
Журнал Союза потребителей также наращивает онлайн-обороты – его вебсайт ConsumerReports.org принёс 33% доходов в 2006 году, выводя тем самым издание на вторую позицию в списке цифровых лидеров. Число Интернет-подписок в следующем месяце должно перевалить за 3 млн, а в один прекрасный день, возможно, превысит печатные тиражи издания – 4,5 млн.
 
CNNMоney загребает money
Интернет-бум переживает и Time Inc. – крупнейший журнальный издатель. Как заявляет компания, вебсайт CNNMoney, который посвящён бизнесу и управлению персональными финансами и является «домом» таких изданий, как Money, Fortune и Fortune Small Business, принёс в 2006 году 12,5% общих доходов этих журналов – вдвое больше, чем в 2005 году (6%).
Уделяют повышенное внимание онлайну и экономические журналы, поскольку от этого зависит их непрекращающаяся актуальность. Одним из наиболее Интернет-центрированных изданий, вошедших в список Magazine 300, является также одно из старейших: журнал ENR (Engineering News-Record), который принадлежит McGraw-Hill Companies, Inc. и основан ещё в 1874 году, в 2006 году 22,4% доходов получил благодаря Интернет. 
Издатели технических журналов также возлагают на цифровые доходы большие надежды, что не удивительно. У них нет выбора: все, кто связан с техникой – и пользователи, и рекламодатели – переместились в онлайн, и эта тенденция ещё сильнее разовьётся к 2008 году, поскольку  корпорация Intel предлагает участникам рынка персональных компьютеров тратить в Интернет «внутренние» кооперативные деньги Intel. 

Взгляд в будущее
Чтобы сделать некоторые прогнозы на будущее, достаточно посмотреть на International Data Group. Как сообщил Колин Кроуфорд (Colin Crawford), исполнительный вице-президент IDG Communications, в прошлом году (до сентября 2007 года) онлайн-доходы составили 33% общих доходов IDG Communications в США, что на 27% больше показателей предыдущего года.   
М-р Кроуфорд заявил, что в 2006 году рост онлайн-доходов в США перевесил падение печатных доходов, что позволило IDG Communications увеличить свои медиадоходы в США, несмотря на уменьшение последних. Он сказал, что Интернет-доходы позволяют IDG постоянно наращивать масштабы доходов и прибылей. Поворотный пункт близится: м-р Кроуфорд ожидает, что онлайн-доходы IDG в США превысят печатные уже в 2009 году.  

Источник: www.adage.com, перевод – «МедиаБизнес»