О ситуации на рынке печатных СМИ, развитии его отдельных сегментов, новых тенденциях поделился своим экспертным мнением Алексей Погорелов (генеральный директор УАИПП и издатель с 13-летним опытом управления издательскими домами и издательскими проектами) в интервью для «Деловой Столицы».

Людмила Ксенз: Какие тенденции в нынешнем году определяют развитие рынка прессы (количественный рост, развитие ИД, качественные преобразования и пр.)? Какие сегменты рынка развиваются наиболее активно по количественным и качественным параметрам?

Алексей Погорелов: В нынешнем году на рынке довольно много премьер. Так, только издатели, входящие в УАИПП, и только с апреля по август 2007 года, запустили 17 новых изданий. Это весьма серьезная тенденция. Но не менее важно и то, что все больше внимания издатели уделяют повышению качества содержания. В 2007 году, как никогда ранее, часты смены главных редакторов изданий. А кроме того, именно в 2007 году были проведены и обнародованы результаты исследований сразу двух специализированных аудиторий - читателей автомобильной прессы и читателей деловой прессы.

Показательно, что оба исследования финансировали сами издатели - а отнюдь не рекламные агентства и уж тем более не крупные рекламодатели. Это говорит о том, что именно издатели сегодня наиболее заинтересованы в повышении качества своих продуктов, и в предоставлении максимально точной информации об аудиториях своих изданий. И хотя сегодня звучит немало нареканий на то, как именно преподнесены результаты этих исследований, я считаю чрезвычайно важным для всего рынка уже сам факт появления этих результатов. Если издатели продолжат начатую, безусловно, очень положительную практику, то через год-два этими данными будут пользоваться все участники рынка.

Людмила Ксенз: Как количественный рост рынка повлияет на распределение рекламных бюджетов? Удастся ли изданиям заработать больше, чем в прошлом году (какой будет динамика) и поднять расценки на размещение? Какие сегменты обещают оказаться наиболее коммерчески успешными?

Алексей Погорелов: В целом всем издателям, конечно же, удастся заработать больше. По прогнозам, которые ежегодно составляют совместно Всеукраинская Рекламная Коалиция и УАИПП, рост объемов рекламы в печатных СМИ в этом году, как и несколько лет подряд, составит около 30% (если быть точным - 27%, данные с www.adcoalition.org). Однако это не значит, что каждое издание сможет заработать больше. Как всегда, кто-то соберет больше, а кто-то – потеряет. Именно по этой причине издатели наращивают качество контента и проводят дополнительные исследования. Ведь только таким путем можно развивать бизнес.

Говорить по сегментам мне сложнее, поскольку в этом вопросе есть специалисты посильнее меня – медиапланировщики и директора рекламных агентств. Судя по тем тенденциям, которые видны, весьма неплохо развиваются такие сегменты, как автомобильный, финансовый, страховой.

Людмила Ксенз: Готовы ли рекламодатели наращивать бюджеты на размещение в прессе? Появляются ли новые категории, которые более активно тратят деньги на рекламу в печатных СМИ? Какие именно?

Алексей Погорелов: Рекламодатели никогда не готовы тратить больше, это вполне естественно. Могут ли они позволить себе это? Как обычно, не все и не все. Я лично считаю, что увеличение рекламы в телевизионном эфире, которое наблюдается в этом году, является уже запредельным. Люди когда-то должны перестать смотреть рекламные блоки длиной в десятки минут. И мне даже интересно: а кто-нибудь сегодня измеряет эффективность расходов на рекламу на ТВ? Кто-нибудь проводит аудит таких вот рекламных кампаний? Ведь пресса всегда была, есть и будет самым эффективным носителем рекламы, нацеленной на четко очерченные аудитории потребителей. Или у нас вся реклама предназначена для всего 46-миллионного населения Украины?

Так что, я считаю, как только рекламодатели начнут системно проводить медиа-аудит, как только данные о таких исследованиях станут открытыми, я думаю, многое изменится в структуре рекламных расходов. А пресса, похоже, к тому моменту будет готова с цифрами в руках доказывать свою высочайшую эффективность достигать целевых аудиторий. Я уверен, будет очень ценно в следующем году оценить результаты использования данных исследования GFK Ukraine относительно чтения автомобильных и деловых изданий. Особенно интересно потому, что эти исследования сегодня критикуются за то, что оплачены несколькими издателями. Мне не терпится спросить критиков: а как еще можно запускать инициативу, если не силами инициативной группы? И я уверен, что обе инициативы абсолютно положительны, и к ним примкнут последователи. Очень скоро примкнут. Как только убедятся в эффективности инвестиций в эти исследования.

Людмила Ксенз: Нет ли у Вас данных по итогам политической кампании для прессы? Оправдались ли предварительные ожидания изданий? Сколько заработала пресса на политиках (хотя бы ориентировочно)?

Алексей Погорелов: К сожалению, количественных данных по политической рекламе в прессе привести не могу.Что касается качественных оценок, то, общаясь с коллегами, мы пришли к заключению, что в нынешней кампании пресса работала более как носитель текстовой информации (часто в форме оплаченных материалов – то есть банальной «джинсы»), нежели как носитель рекламы. Что ж, это упрек все отрасли, и пока такое возможно (и даже более того – широко практикуется), грех жаловаться на отток прямой рекламы на ТВ.С другой стороны, в этом есть позитив. Поскольку стремление размещать в прессе именно статьи, говорит о высоком доверии рекламодателей к прессе – как к носителю именно информации, как к читаемому носителю информации. Браво, пресса!

Вопросы подготовила: Людмила Ксенз, "Деловая Столица"
Текст: Дарья Винникова, PR-cпециалист УАИПП
Источник: www.uapp.org