В последнее время в различных СМИ появляется некая презентация, а также ссылки и выдержки из исследования проведенного компанией GFK «Деловая пресса -  исследования руководителей».  В частности 2 октября на сайте «Украинской ассоциации издателей периодической прессы» была размещена данная презентация, в которой даже не упоминаются два таких крупных (по аудитории, тиражу и объемам доходов от рекламы) субъекта рынка деловой прессы как издания «Деловая столица» и «Власть денег».

Издатель еженедельников «Деловая столица» и «Власть денег» издательская группа «Картель» считает, что публикация подобных презентаций не корректна. А по существу является грязной манипуляцией. Издательская группа «Картель» предостерегает  деловую общественность и  рекламодателей от ошибочной ориентации на ложную презентацию, которая вводит их в заблуждение относительно реальной ситуации на рынке деловых СМИ.

Главным негативным действием презентации исследований компании GFK в такой форме, является манипуляция мнением деловых кругов и рекламодателей. Суть манипуляции сводится к подаче материалов исследования таким образом, что у потребителей информации складывается ложное представление о том, что издания группы «Картель» либо совсем отсутствуют на рынке, либо их аудитория столь незначительна, что о ней даже нет смысла говорить.  И это при том обстоятельстве, что в отчете о вышеуказанном исследовании (отчет опубликован на сайте www.gfk.ua) издания группы «Картель» присутствуют. Подобные манипулятивные технологии направлены против изданий группы «Картель» и наносят ей прямые убытки, так как введенные в заблуждение рекламодатели, могут использовать ложный рейтинг при медиапланировании (распределении бюджетов).

Сайт GFK стал первоисточником для ряда перепубликаций  в других СМИ, где зачастую степень манипуляций была увеличена (как например на сайте УАИПП).

Кроме того, у ИГ «Картель», есть свое мнение по поводу примененной GFK методологии и  ряд вопросов к ее валидности:

- выбор предприятия по базе ЕГРПОУ. Что это за база, официально ли она получена в соответствующем государственном учреждении, на сколько часто она обновляется, не является ли это база пиратской копией?

- Генеральная совокупность. То есть те цифровые данные о количестве тех или иных предприятий, руководителей, от  которых отталкивается методология и откуда взяты, кто эксперт-оценщик статуса предприятия…154 тыс. человек? Почему именно столько???

- в нашей стране общество не стратифицировано на классы, а бухгалтерия зачастую ведется и по «второй кассе», правильно ли говорить о размерах предприятия по количеству сотрудников?

- метод CATI, 30-минутные интервью (интервью включает личные подробности)  по телефону с руководителями компаний, почему 41% акционеров….????

 - выбор «Крупнейших городов». Почему седьмым крупнейшим городом является Львов а не Запорожье (официально считается что в Запорожье проживает больше жителей чем во Львове). Наличие Львова вместо более крупного Запорожья могло, например, повлиять на позицию издания «Контракты». Если выбор городов был осуществлен по принципу «Столица региона», то почему, например, в выборке нет Симферополя, который является деловой столицей достаточно выделенного региона – Крыма.

Исследование вряд ли может быть использовано для медиапланирования, и показывает степень субъективной оценки тех или иных качественных характеристик изданий в целом и отдельных рубрик.

Пресс-служба ИГ «Картель»