В столице будут пересмотрены правила размещения наружной рекламы.

Вчера, 25 сентября, Ассоциация наружной рекламы опубликовала проект концепции развития наружной рекламы в Киеве, которая на ближайшие пять лет должна стать основополагающим документом, регламентирующим размещение рекламных носителей. Если городские власти одобрят документ, в центре города значительно уменьшится число обычных билбордов — их заменят более прогрессивными носителями. Впрочем, эта идея не понравилась рекламодателям, которые не исключают, что рекламные бюджеты могут быть переориентированы в пользу других носителей.

Решение разработать концепцию развития наружной рекламы в Киеве на ближайшие пять лет было принято 5 сентября на совещании представителей городских властей и рекламного рынка у первого заместителя главы Киевской городской государственной администрации (КГГА) Дениса Басса. Разработка документа была поручена Ассоциации наружной рекламы (АНР).

25 сентября,  проект концепции был представлен общественности. По словам начальника Главного управления по вопросам рекламы Сергея Черепа, несмотря на то, что документ еще нуждается в доработке и утверждении в КГГА, в целом он поддерживается городскими властями. Утверждение концепции киевским горсоветом, по словам господина Черепа, может произойти уже этой осенью. На основе концепции будут разрабатываться конкретные рекомендации по размещению рекламных носителей на отдельно взятых улицах.

Концепцией предлагается изменить зоны размещения наружной рекламы. До сих пор в Киеве тарифы на размещение конструкций устанавливались по территориальному принципу. Вся территория столицы разделена на шесть зон — от центра города до окраин. Тариф уменьшается в зависимости от удаленности от центра. Новой концепцией предлагается выделить историческую часть города, центральную, не являющуюся исторической, основные магистрали, прилегающие к ним жилые и промышленные районы, жилмассивы. Cтоимость аренды наружных носителей для каждой из зон будет учитывать пассажиропоток и сезонность размещения наружной рекламы. «Одна из наших главных задач — упорядочить рекламу в центре города»,– отмечает исполнительный директор АНР Артем Биденко.

В документе также предложено уменьшить количество обычных билбордов в центре столицы, заменив их более современными конструкциями. К примеру, вместо трех щитов может быть установлена одна конструкция, имеющая три плоскости. «Город перенасыщен рекламой, поэтому мы хотим уменьшить ее количество, сохранив при этом поступления в городской бюджет (около 43 млн грн в I полугодии)»,– пояснил господин Череп. По мнению управляющего директора News Outdoor Ukraine Валерия Кулика, стоимость новых конструкций для центра города не так велика и вполне окупается. «Участники рынка поддержат эту инициативу»,– уверен он.  

На центральных улицах Киева размещено приблизительно 35% всех рекламных плоскостей в городе — около 2,5 тыс. На их долю приходится порядка $13,5 млн годовой выручки агентств. Наибольшее количество рекламных плоскостей принадлежит компаниям «Украинская реклама», «Луверс», «Экосвит», BigBoard и Poster.

Впрочем, рекламодатели считают отказ от билбордов в центре города невыгодным для себя. «При использовании конструкций с несколькими плоскостями количество контактов с аудиторией снижается. Поэтому, если стоимость аренды плоскостей при этом возрастет, мы рассмотрим возможность перевода своего бюджета в глянцевую прессу»,– говорит маркетинг-менеджер торговой марки Ambassador Елена Демченко. «Самый эффективный формат — это щиты три на шесть метров. Если их заменят «призмами», спрос на них будет зависеть от цены, — соглашается директор по маркетингу «Украинских радиосистем» (TM «Билайн») Антон Володькин. — Для нас подходят разные варианты, мы можем размещаться и на автобусах».  

После принятия документа количество рекламных площадей в центральной части города значительно сократится, считает генеральный директор компании «Экосвит» Евгения Днепрова. «Норма, согласно которой установка конструкций в исторической части будет утверждаться горсоветом, значительно усложнит размещение рекламы в этой части города», — считает она. По мнению госпожи Днепровой, принятие документа приведет к повышению цен на конструкции в центре столицы. «Сейчас реклама на ситилайтах в центре стоит $400-600 в месяц. С принятием концепции цена может вырасти на 40-50%. А если утверждение документа совпадет с ежегодным повышением тарифов городскими властями, это может быть слишком дорого для отдельных рекламодателей»,– считает она. 

Автор: Наталия Тютюненко, Антон Онуфриенко

Источник: www.kommersant.ua