|
6 сентября в Галерее Samsung состоялась III-я ежегодная бизнес-конференция «New Media & In-Game Advertising» (Новые медиа и реклама в компьютерных играх), организованная агентством EnterMedia совместно с Галереей Samsung.
Тема конференции – «Новые решения для нового рекламного бюджета». Не секрет, что традиционные медиа с их традиционными механизмами продвижения продуктов сталкиваются сейчас с массой проблем: от нехватки эфирного времени и рекламных площадей до зашумлённости рекламного пространства, когда месседж перестаёт восприниматься целевой аудиторией. На помощь спешат новые медиа с их нестандартными подходами к рекламе, которые ещё способны удивлять потребителей, а значит, повышать узнаваемость бренда и создавать положительный имидж компаний.
Здесь важно помнить, что нетрадиционные медиа – не панацея, они пока не способны в одиночку тянуть всю рекламную кампанию; new media – идеальное дополнение к традиционным каналам, наиболее эффективно – комплексное сочетание маленьких медиа (мобильный Интернет, casual-игры) и больших (телевидение, пресса, радио и наружка) — когда реклама на wap-сайтах или в компьютерных играх даёт импульс для широкомасштабной кампании в традиционных СМИ.
New Media
Рекламщики хватаются за голову: как они раньше этого не видели, почему раньше до этого не додумались? Это же такой канал, такая таргетированная аудитория… Речь идёт о возможности интегрировать рекламу в PC, онлайн и casual игры. «Геймеры в виртуальном мире живут в окружении “no name” товаров. Нам необходимо создать иллюзию реальности, интегрировать в игру реальные бренды, продукты питания и т.д. и т.п. Ведь геймеры – социально активный народ, что крайне важно для рекламодателей» - говорит Владимир Вайнер, генеральный директор агентства EnterMedia.
Активно развивается рекламный рынок в мобильном Интернете. Михаил Гетманов, генеральный директор Mobile Direct, отметил следующие основные тенденции:
• Уже существует значимая аудитория, которая продолжает расти.
• Появляются и развиваются сайты и сервисы для мобильных устройств, которые ориентируются на рекламную бизнес-модель (почтовые службы, поисковые механизмы, новостные сайты, социальные сети).
• Усиливается активность сотовых операторов, открывающих новые рекламные возможности для рынка.
• Нарастает поток рекламодателей.
• Среди каналов в основном используется мобильный Интернет и спонсируемая связь.
Прогноз оборота рынка к 2011 году исследовательские компании оценивают так: Informa – $11 млрд., Strategy Analytics – $14 млрд. Уже сейчас мобильный Интернет собирает более 9 млн. человек ежемесячной аудитории и прирост составляет 5% в месяц, две трети аудитории – это молодые активные люди 20-35 лет. Несколько удивила география мобильного Интернета: на долю Москвы приходится лишь 10%, значительная активность отмечена на Урале, особенно в Перми и Екатеринбурге, что объясняется существенными проблемами с традиционным Интернетом.
«Пассивная роль рекламодателей по отношению к медиа пройдёт, - спрогнозировал Тимофей Бокарев, президент Next Media Group. – Будущее за тем, чтобы размещать свою рекламу в СМИ и ещё вдобавок получать за эти деньги». В качестве примера г-н Бокарев привёл компанию Nemiroff, выкупившую права на трансляции боксёрских поединков, во время которых активно продвигала свой бренд.
Это и есть инфотейнмент, точнее Entertainment Marketing, суть которого: удивлять – вовлекать – развлекать. Очень успешным и действенным, в таком случае, может стать вирусный маркетинг, но только качественный и интересный «вирус», который оставит потребителей с открытыми ртами и заставит пересылать его друзьям.
Роман Мандрик, генеральный директор Интернет-студии KSAN, познакомил участников конференции с проектом «Гурманавты». Студия по заказу компании «Росинтер Ресторантс Холдинг» разработала проект «Миссия на Марс», только населяют Красную планету не марсиане, а гурманоиды, причём трёх типов: гурманоид-японец, гурманоид-американец и гурманоид-итальянец в соответствии с тремя ресторанами группы Росинтер – «Планета суши», «T.G.I. Friday’s» и «Il Patio».
Гурманоиды – это своеобразные интернет-тамагоччи: их нужно кормить, обучать, ухаживать за ними, но фишка в том, что хозяин может «прокачать» своего питомца только один раз в день, зато не возбраняется обращаться за помощью к своим друзьям. Таким образом всего за месяц аудитория пользователей сайта «Гурманавты» увеличилась до 170 тыс. человек и постоянно продолжает расти. Чтобы увязать онлайн и оффлайн, т.е. сами рестораны, организаторы придумали такую хитрость: приходишь в один из ресторанов сети, кушаешь и официант вместе со счётом приносит оригинальный код, вводишь его на сайте и твой гурманоид получает домашнее животное. Другие пользователи мгновенно видят твоё от них отличие, тоже хотят завести зверушку, спрашивают, что для этого нужно и… идут в ресторан! Гениально! Всё, что нужно для привлечения аудитории и создания положительного имиджа компании – интересная история, оригинальный контент и необычный механизм привлечения всё новых пользователей.
Дальше удивлять участников конференции стал генеральный директор агентства EnterMedia, Владимир Вайнер, презентовав новую технологию размещения динамической рекламы в играх – Egoset. Данная технология позволяет регулярно обновлять, подкачивать новые рекламные блоки (в отличие от традиционного стационарного продакт плейсмента в играх), отслеживает данные о фактах показа рекламы, управляет продолжительностью показа, регионом показа, частотой и сроком показа.
6 сентября 2007 г. состоялся исторический момент – в ночь начались тестовые показы динамической рекламы Egoset в играх Алавар. Тем не менее существуют определённые сложности: геймер должен дать согласие на то, чтобы сведения с его компьютера о фактах показа рекламы передавались в агентство для анализа; не даст согласие – статистика будет подпорчена и часть состоявшихся показов не будет учтена. Однако в целом создатели Egoset ждут от тестовых показов положительных результатов. Ведь реклама в играх обогащает их, приближает к реальности, хорошо запоминается геймерам и создаёт положительный имидж компаний.
Наталья Гладких, исполнительный директор агентства рекламных исследований Grand Prix, рассказала о несомненно успешной интеграции рекламы телекоммуникационного холдинга Corbina в компьютерную игру «Дневной дозор». Корбине был отдан целиком один из уровней игры, действие происходило в реальном, достоверно воссозданном офисе компании, в итоге 85% людей, прошедших игру, отметили этот уровень как самый интересный и самый запоминающийся. Владимир Вайнер так прокомментировал полученные результаты: «Если в игре нет интегрированного бренда, геймеры его додумают, т.к. виртуальная реальность для них реальна и они хотят видеть там атрибуты привычной жизни».
Источник: Media-Online |
