Согласно последнему исследованию TNS Media Intelligence, рекламные затраты в США в первом квартале 2007 года составили $34,9 млрд, что на 0,3% меньше, чем в аналогичном периоде годом ранее.
 |
Как сообщает AdAge.com, данное падение обусловлено в значительной степени тем, что в первом квартале прошлого года проходили Зимние Олимпийские игры, существенно увеличившие рекламные затраты в этот период. Тем не менее, даже с учетом эффекта Олимпийских игр, рост рекламных вложений в первом квартале текущего года был очень незначительным - не более 2,2%. Тогда как в течение последних трех-четырех лет он находился в пределах от 3% до 6%.
По словам Джона Суолена, вице-президента TNS по исследованиям, на ограничение роста рекламных вложений в первом квартале оказали влияние такие факторы, как более умеренный рост общей экономики, потребительских затрат и корпоративных доходов.
Ведущим рекламодателем по-прежнему остается Procter & Gamble, однако и он сократил свои рекламные вложения на 8,6% до $722,7 млн., в основном за счет маркетинга товаров для здоровья и косметики. Рекламодатель № 2 - телекоммуникационная компания AT&T - уменьшила свои рекламные затраты на 19,2% до $512,2 млн., (в первом квартале 2006 года затраты были высоки в связи с проведением ребрендинга). На третьем месте находится General Motors, которая уменьшила свои расходы на рекламу на 30,9% до $480,9 млн.
Из 19 категорий рекламы, отслеживаемых TNS, только в 6 наблюдалось увеличение рекламных затрат по сравнению с первым кварталом 2006 года:
- наружная реклама (+2,4%),
- телевидение на испанском языке (+3,7%),
- кабельное ТВ (+6,3%),
- потребительские журналы (+7,1%),
- журналы на испанском языке (+14,3%),
- Интернет (+16,7%).
Наиболее существенно сократились рекламные затраты в автомобильной категории - на 10,8% до $1,7 млрд.
Читайте также:
TNS подсчитал рекламные потери, Adworker.ru, 06.06.2007
Источник: AdMarket.ru
|
