По мере того как интерес к жизни звезд становится все более масштабным явлением, в странах Европы и Америке как на дрожжах растет сегмент селебрити-изданий. В Украине таких журналов пока всего три, однако привлекательность ниши обещает недолго оставлять ее незаполненной.
Сегмент изданий о знаменитостях на сегодняшний день поделили между собой три журнала: Viva! (выходит раз в 2 недели, ИД Эдипресс Украина), Story (еженедельник, ИД Independent Media Ukraine) и запущенный 19 февраля 2007 года компанией Telegraaf Magazines Ukraine (TMU) ежемесячник Glance. Евгения Коротыч, главный редактор журнала Story, также среди основных конкурентов издания называет журнал Отдохни! «Безусловно, мы можем говорить об опосредованной конкуренции с ежемесячным женским глянцем (в первую очередь потому, что также ориентируемся на женскую аудиторию), однако мне кажется, что о прямой конкуренции речь пока не идет: наши журналы – разные по направлению, у нас разные информационные цели», – комментирует г-жа Коротыч.
Все три представляющих сегмент журнала являются лицензионными изданиями: Story лидирует в сегменте селебрити-журналов в Голландии, Болгарии, Венгрии, Сербии, Румынии, Хорватии; Viva! также издается в Польше, Румынии, ряде других стран. «Для польского рынка Viva! – уникальный продукт, поскольку журнал является лидером и по продаваемым тиражам, и по доходу от рекламы в сегменте женского глянца», – рассказывает Оксана Олиярчук, руководитель проекта Viva!
Впрочем, по мнению Лидии Липенко, главного редактора Glance, cпрос на издания селебрити-сегмента в Украине все еще превышает предложение, поэтому не исключено, что в скором времени в этой нише появятся еще несколько журналов на ту же тематику.
Секреты успеха
Игроки рынка называют несколько составляющих успешного выхода в сегмент изданий о знаменитостях. По мнению Евгении Коротыч, прежде всего, журнал должен быть красивым. Он предназначен для отдыха – то есть его должно быть приятно взять в руки. Современная верстка, большое количество хороших фотографий, умение найти «выходы» на самых известных людей, придумать нестандартный ход в подаче материала, сделать стильный фотопроект; легкие, читабельные, забавные тексты, проверенная информация – вот залог успеха селебрити-издания. Журнал о звездах не может быть «желтым» или позволять себе публикацию некачественных фотоматериалов, ведь последние составляют порой большую половину издания.
Качество, естественно, требует значительных капиталовложений. Так, по словам Евы Такке, издателя журналов Glance, What's On, Panorama, Любимая, Telegraaf Magazines Ukraine (TMU), она вложила в Glance $1,5 млн. Вдвое больше средств понадобилось в свое время для вывода журнала Viva!. «Инвестиции в проект составили порядка $3 млн., – комментирует Оксана Олиярчук. – Но напомню, что мы запускались осенью 2004 года. Сегодня только инвестиции в медиа были бы намного выше. Нужно отметить, что Viva! уже вышел на самоокупаемость».
Для модных и стильных
Игроки рынка сходятся на перспективности сегмента селебрити хотя бы с той точки зрения, что читатели уже немного «устали» от толстых глянцевых изданий, основное направление которых – создать некий «стиль жизни». «Большие проблемные статьи, психологические эссе, тесты – это, безусловно, очень интересно, но в какой-то момент начинаешь понимать: я не хочу, чтобы меня учили жить, я хочу просто отдохнуть и развлечься! – считает Евгения Коротыч. – И в этот момент взгляд обращается к селебрити-журналам. Безусловно, в Story есть элемент life-style: мы достаточно подробно освещаем модные тенденции, уделяем внимание beauty-индустрии, не забываем о развлечениях и досуге».
Целевая аудитория сегмента селебрити мало чем отличается от ЦА обычного женского глянца. Это, как правило, женщины в возрасте от 18 до 40 лет, преимущественно жительницы крупных городов. Они социально активны, интересуются новостями мира звезд, стилем, модой, путешествиями. «Читательское ядро» изданий о знаменитостях составляют женщины 25-35 лет, успешные, стильные, много знающие и умеющие, состоявшиеся в профессиональном и финансовом отношениях, умные, с чувством юмора, которые стараются идти в ногу со временем.
Интересен, однако, тот факт, что в аудитории селебрити-изданий присутствуют и мужчины: так, среди читателей журнала Viva! доля мужчин составляет до 30%, что является очень высоким показателем. «Viva! формировал категорию на украинском рынке, – комментирует Оксана Олиярчук. – То есть нашей задачей было вывести не только бренд, но и отдельную категорию журналов. Это достаточно нелегко, поскольку журналов о звездах не существовало. Естественно, мы претендовали на определенную долю аудитории женского глянца. Но формат позволяет существенно расширить эту аудиторию».
Аудитории селебрити-сегмента соответствует и размещаемая в таких изданиях реклама. Ключевые рекламодатели – это производители косметики, бытовой техники, автомобилей, предметов роскоши, одежды, ориентированные на молодую, современную, финансово состоятельную аудиторию, а также рестораны и развлекательные центры.
Комментарий
Лидия Липенко, главный редактор Glance:
С чем связан вывод на рынок журнала Glance? В последнее время наблюдается интерес издателей к категории «селебрити»...
Мы живем в стремительно меняющемся мире, в котором подчас трудно сориентироваться, но при этом не хотим отставать от жизни. Всех интересуют новейшие тенденции в моде и последние слухи о знаменитостях, поданные коротко, просто и понятно. Ничто так не притягивает, как чувства других людей, тем более знаменитых.
Интерес к жизни звезд – обычное явление для любого цивилизованного общества. По мере того как наша страна приближается к европейским стандартам жизни, этот интерес растет и у нас. Думаю, на данный момент наш читатель «созрел» получать подобную информацию не только посредством телевидения и Интернета. Поэтому на рынке должен существовать выбор периодических изданий разного формата на звездную тематику. Идея издавать глянцевый ежемесячник о знаменитых и успешных людях до настоящего времени не была воплощена, и, как показывают первые результаты, востребованность нашего издания уже сейчас очевидна.
В журнале доминируют фотоматериалы, актуальные и интригующие статьи и интервью, поданные в живом стиле. Наличие темы номера делает журнал более цельным и увлекательным. Именно такой формат отличает нас от конкурентов. Кроме этого, сотрудничество с ведущими информационными и PR-агентствами и фотобанками позволяет нам быть в курсе событий и публиковать достоверную информацию.
С чем связан вывод на рынок журнала Glance? В последнее время наблюдается интерес издателей к категории «селебрити»...
Мы живем в стремительно меняющемся мире, в котором подчас трудно сориентироваться, но при этом не хотим отставать от жизни. Всех интересуют новейшие тенденции в моде и последние слухи о знаменитостях, поданные коротко, просто и понятно. Ничто так не притягивает, как чувства других людей, тем более знаменитых.
Интерес к жизни звезд – обычное явление для любого цивилизованного общества. По мере того как наша страна приближается к европейским стандартам жизни, этот интерес растет и у нас. Думаю, на данный момент наш читатель «созрел» получать подобную информацию не только посредством телевидения и Интернета. Поэтому на рынке должен существовать выбор периодических изданий разного формата на звездную тематику. Идея издавать глянцевый ежемесячник о знаменитых и успешных людях до настоящего времени не была воплощена, и, как показывают первые результаты, востребованность нашего издания уже сейчас очевидна.
В журнале доминируют фотоматериалы, актуальные и интригующие статьи и интервью, поданные в живом стиле. Наличие темы номера делает журнал более цельным и увлекательным. Именно такой формат отличает нас от конкурентов. Кроме этого, сотрудничество с ведущими информационными и PR-агентствами и фотобанками позволяет нам быть в курсе событий и публиковать достоверную информацию.
Источник: MMR
|
