Совокупные расходы американских компаний на рекламу за первое полугодие 2006 года выросли на 4,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $72.98 млрд. Доля затрат на интернет продолжает расти и уже достигла 6,4%.

Эти данные содержатся в свежем отчете маркетинговой кампании TNS Media Intelligence. "В первом квартале 2006 года прирост составил 5,3% благодаря проведению Зимних олимпийских игр, - комментирует результаты Стивен Фредерикс (Steven Fredericks), президент и исполнительный директор TNS Media Intelligence. – Однако во втором квартале темпы роста рекламного рынка США показали существенное замедление и в итоге рост составил всего 2,9%. Средний рост по месяцам составлял от двух до четырех процентов, без учета "особых" событий, таких как Чемпионат мира по футболу в Германии и Зимние Олимпийские игры, которые вызвали всплески рекламной активности". По его словам, примерно таких же темпов же роста следует ожидать и в третьем-четвертом квартале 2006 года.

Интернет-реклама вновь продемонстрировала мощный потенциал развития сектора - доходы сайтов от рекламы выросли на целых 18.9% - до $4.69 млрд. Рекламные доходы эфирного телевидения тоже выросли, но не так убедительно - всего на 5.7%. При этом основной рост доходов "ящику" обеспечили трансляции Зимней Олимпиады, замечают авторы доклада. Потребительские журналы получили от рекламы на 4.4% больше - $10.9 млрд. за полгода. Зато местные газеты серьезно пострадали от сокращения рекламных бюджетов автопроизводителями, а следовательно, и дилерами. Поступления от рекламы в этом сегменте снизились на 3.9%. Другим "пострадавшим" оказалось радио, рекламные доходы которого упали на 1.4%.

Распределение расходов американских компаний на рекламу в различных медиа...

Между тем, доля затрат на интернет в совокупных расходах рекламодателей продолжает расти, отмечают в TNS. За первые шесть месяцев 2006 года на рекламу в Сети было потрачено 6,4% всех рекламных бюджетов Америки - против 5,6% за аналогичный период в прошлом году. Газеты, наоборот, продолжают терять рекламодателей. За год их доля рекламного рынка США снизилась наиболее заметно.

Доля отдельных медиа в структуре расходов рекламодателей США

В общей сложности, 10 крупнейших рекламодателей США потратили за шесть месяцев 2006 года потратили $9.29 млрд. - на 0.6% меньше, чем в первой половине прошлого года. Суммарный бюджет 50 крупнейших рекламодателей США (это треть всех расходов на рекламу в стране) по сравнению с прошлым годом "похудел" на 1%. С учетом высоких темпов долларовой инфляции можно составить картину заблаговременного снижения крупными компаниями США деловой активности, которое началось еще зимой. Действительно, в современном мире рецессия может начаться с рекламного рынка.

Впрочем, совокупные расходы на рекламу компаний, не входящих в Top-50, выросли на 6.8%. Этот рост остается в рамках обозначенной в прошлом году тенденции. Роль «двигателя» рекламной индустрии сейчас играет средний бизнес.

Десять крупнейших рекламодателей США...

Самый мощный рекламодатель мира - Procter & Gamble - увеличил отрыв от преследователей в американском топ-10, увеличив затраты на рекламу на 8.0% - до $1.6 млрд. Прямой конкурент компании, Johnson & Johnson, снижает затраты на рекламу четвертый год подряд (на этот раз - на 21.3%).

По сравнению с предыдущим годом, очень значительно выросла рекламная активность телекомов (у AT&T рост составил 32.9%, а у Verizon Communications -- 13.3%), однако в абсолютных величинах им пока далеко до лидера: совокупный рекламный бюджет AT&T составил $1.18 млрд., а Verizon - $948 млн.

General Motors во втором квартале урезал рекламные расходы на $270 млн. - до $1.29 млрд. Зато извечный конкурент автогиганта, Toyota, впервые вошла в топ-10.

Медиахолдинги (Time Warner, Walt Disney и News Corp) тоже снизили рекламную активность - в первую очередь, за счет своих киноподразделений .

Десять отраслей, лидирующих по затратам на рекламу...

Больше всех на рекламу стали тратить телекоммуникационные компании, их расходы оказались на 16.6% выше, чем в прошлом году. Помимо AT&T и Verizon, агрессивные рекламные кампании в Америке вели также Vonage и Deutsche Telekom.

Финансовые компании, являющиеся крупнейшими рекламодателями Сети, заняли почетное второе место по затратам на рекламу в целом - в этой категории рост расходов составил 7.9% до $4.33 млрд., и был в первую очередь обеспечен рекламной активностью инвестиционных компаний и кредитных продуктов.

Иностранные и американские автомобильные компании, занимавшие две верхних строчки в рейтинге самых рекламоемких отраслей в прошлом году, существенно снизили рекламные бюджеты. Причем сокращение произошло как на уровне автопроизводителей, так и у автодилеров. Бюджеты, выделенные на продвижение иностранных автомобилей в США, сократились на 3.8% - до $4.17 млрд. Американский автопром затянул ремень еще туже - рекламные расходы были урезаны на 13.3% и составили всего $3.79 млрд. Общее сокращение затрат на рекламу в отрасли составило $1.4 млрд. Это примерно 1% американского рынка рекламы.



Источник: ГИПП