20 июля представители ведущих деловых СМИ Украины решили, что в дополнение к существующему единственному исследованию печатных СМИ - MMI Ukraine - необходимо проведение качественно нового дополнительного исследования предпочтений читательских аудиторий. Ибо без этой информации планирование размещения рекламы в деловых СМИ (как, впрочем, и во всех остальных печатных
СМИ) является весьма неточным.

Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы взяла на себя труд опросить рекламодателей и работников рекламных агентств, чтобы выяснить, какие именно дополнительные сведения они готовы будут покупать. Покупать с целью повысить точность планирования размещения рекламы в деловых СМИ. С этой целью УАИПП провела анкетирование специалистов по медиапланированию рекламных агентств (РА) и компаний и к 04 сентября собрала заполненные анкеты. Анкеты заполнили представители 15 РА и компаний, которые размещают рекламу как b2b товаров и услуг, так и b2c в деловой прессе ежемесячно.

Проведенный опрос показал, что сегодня, в основном, выбор издания для размещения рекламы происходит по двум основным показателям: тираж и позиция в MMI для заданной целевой аудитории. При этом оказалось, что большинству опрошенных не хватает такой информации, как степень доверия целевой аудитории изданию.

Большинство высказалось, что для того, чтобы результаты исследования были ценными для их использования при планировании рекламы, оно должно показать качественное отличие деловой прессы от других видов СМИ (степень доверия, длительность использования и т.д.) и быть прозрачным и репрезентативным.

И самое любопытное, что большинство РА и клиентов сказали, что не готовы покупать данные специализированного исследования по деловой прессе за деньги. Или, как минимум, готовы платить за него относительно небольшие деньги.

Пройдя по ссылке, указанной ниже, вы сможете загрузить файл с подробными результатами по каждому из пунктов анкеты. 

Итоги опроса >>>


УАИПП