Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в отношении печатной рекламы. В вещательной рекламе у нас практически нет возможности специально ждать, а зачастую почти нет возможности и среагировать.

Мой друг Питер Майер, профессор Венского университета и глава собственной рекламной фирмы, много лет подряд привозил мне в подарок кассеты с фильмами- призерами Канского фестиваля. Это еще в те времена, когда у нас рекламы почти не было, и про рекламный фестиваль в Каннах мы почти ничего не знали.