В марте в США прошла очередная конференция под названием "Цифровые технологии меняют все", организованная Национальной ассоциацией рекламных агентств.

На конференцию съехались руководители медийных агентств, чтобы в очередной раз поговорить о том, как справиться с изменениями, которые несет стремительное развитие цифровых технологий, и как выгодно их использовать. Казалось бы, тема не новая... Но сегодня, когда любое агентство, занимающееся как продажей, так и покупкой средств рекламы, пытается приспособиться к миру мультимедиа, в котором единственной константой является непрерывный процесс изменений. Эта тема еще не скоро будет исчерпана. Как выразился в своем выступлении на недавней конференции инвесторов председатель правления телекомпании CBS Лесли Мунвз, адаптироваться в мире цифровой технологий также сложно, как "менять шины на автомобиле, который мчится по магистрали со скоростью 130 км/час". И, похоже, в ближайшее время скорость снижаться не будет, поскольку агентствам необходимо приспособиться к эволюционирующим медиа-пристрастиям потребителей, не забывая одновременно удовлетворять ежедневные потребности своих клиентов.

Механизмы работы Интернет-агентства в виртуальном мире во многом схожи с работой рекламного агентства full service в привычном нам (и рекламодателям) мире реальном. В Интернет-агентстве клиент также может получить full service.

Американское агентство BBDO Atlanta/New York разработало рекламные принты для оператора сотовой связи и услуг международного роуминга AT&T Wireless International Roaming.

Телереклама бьет по ушам (Газета "Известия")

Как нас "приклеивают" к телевизору во время рекламы. Итоги эксперимента "Известий".

Наверное, в России не найдется ни одного человека, который не ругал бы телевизионную рекламу. Уж больно бьет по ушам! Хоть закон и запрещает увеличивать звук рекламных роликов, на слух они все равно кажутся громче, чем фильмы и телепередачи. Так ли это на самом деле? На телеканалах и в рекламных агентствах нас, естественно, заверили, что все у них соответствует закону. Тогда мы поставили свой эксперимент. Результаты получились неожиданными.

Внимательные читатели газеты New York Times в одном из ноябрьских выпусков заметили нечто необычное: маленький штрих-код под рекламным объявлением ювелирного интернет-магазина Blue Nile. Если заинтересовавшийся читатель фотографировал штих-код с помощью мобильного телефона, на его телефоне автоматически загружался мобильный веб-сайт интернет-магазина Blue Nile, в котором читатель получал скидку. И это только начало...

Группа медиаагентств OMD Media Direction/PHD специально для "Ъ" подсчитала бюджеты крупнейших рекламодателей России в 2007 году. У компаний из топ-15 расходы на рекламу росли заметно медленнее, чем обороты рекламного рынка – 25% против 37%. Одной из причин этого стало резкое сокращение объемов рекламы на ТВ: уменьшив объем закупок почти на 6% из-за роста цен, крупнейшие рекламодатели потратили на рекламу в федеральном эфире на 24% больше средств. 

Все внедорожники, все марки обуви для бега, одежды для дома, компактные мультимедиа проигрыватели и т.п. продукты ориентированы на одну ситуативную модель. Если бы критериев для отличия этих продуктов друг от друга не было бы, на рынке такое количество марок просто не смогло бы выжить. Разумеется, разница между этими продуктами есть, но она  уже весьма далека от сферы рационального. Различия между продуктами и брендами теперь начинают располагаться в пространстве имиджа. Здесь и начинаются самые серьезные проблемы маркетинга и рекламы, ибо то, что есть этот имидж на этом уровне развития рынка, и какой он должен быть, не знает абсолютно никто. Все попадания в нужные образы только случайны. Впрочем, достаточно посмотреть на ту воплощенную в рекламе невнятность, которую называют имиджем, чтобы убедиться в нашей правоте. А этот имидж, который должен отличать товары и бренды схожего назначения, он ведь определяет принципы создания самих товаров или услуг. Неудивительно, что на рынке царит неразбериха. Но хватит критики, даешь конструктив.