Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Директора по маркетингу, бренд-менеджеры, стратеги и креативщики оценили новую порцию рекламы по системе 7+, созданной в сети Leo Burnett Worldwide. На этот раз разбору подверглись не только ролики, но и лучшая outdoor-реклама 2007 года по версии конкурса "Постер года" (проект Outdoor.ru).

На следующей неделе интернет-холдинг Rambler планирует подписать новое соглашение с американской AOL о продвижении мессенджера ICQ в России. По нему Rambler и AOL могут подписывать партнерские соглашения с третьими сторонами, но при этом Rambler получит эксклюзивное право на продажу рекламы в русскоязычном ICQ. Rambler в результате сможет увеличить выручку от ICQ примерно на 7%, до $3,5-4 млн в этом году.

В США объявлены лауреаты 12-й ежегодной премии Webby. Ей отмечаются лучшие работы в области дизайна и контента сайтов, а также в области интернет-рекламы.

Всего в конкурсе в этом году принимало участие более 8 тысяч работ, однако наградами и знаками отличия были отмечены менее 15% номинантов. Мы представляем самые интересные награжденные работы в области онлайновой рекламы.

Популярный сервис YouTube, принадлежащий компании Google, сформировал десятку наиболее любимых народом рекламных роликов. Как сообщают представители компании, несмотря на то, что на видеоресурсе ежедневно просматривается 80 миллионов роликов, десять наиболее часто просматриваемых удалось выделить без проблем. 
 

Несколько типичных ошибок и правил продажи рекламы в условиях экономического кризиса

Противопоказания: не стоит читать и пользоваться приведенными рекомендациями тем, кто намерен поддаться депрессии и уйти с рынка.

Ольга Зайцева, руководитель направления Business Science, MediaCom

Так или иначе, каждый рекламодатель хочет знать, насколько эффективны его рекламные инвестиции, какова их отдача. Наиболее точным и широко используемым методом для расчета ROI является эконометрическое моделирование или моделирование маркетингового микса (market mix modeling). Однако  этот подход чаще всего позволяет определить, каким образом реклама влияет на продажи только в краткосрочном и среднесрочном периодах. Из-за этого, очень часто мы получаем коэффициенты возврата от инвестиций меньшие 1, то есть на каждый вложенный в рекламу доллар, мы получаем меньшую отдачу по продажам. Отсюда, казалось бы, следует, что в таком случае вообще не стоит вкладывать деньги в рекламу данного бренда. Однако, это не совсем верный вывод, так как реклама также оказывает долгосрочное влияние на продажи, которое невозможно выделить с помощью классических эконометрических моделей. Каким же образом можно количественно определить этот эффект?

По мнению специалистов, общий рекламный рынок оценивается в 600 миллиардов долларов. Причем доля, принадлежащая он-лайновым сервисам, продолжает стремительно расти.

Подавляющее большинство пользователей социальных сетей полагают, что размещаемая в них реклама не соответствует их интересам. Об этом свидетельствует исследование компании "Prospectiv", в котором приняли участие 3 тыс. пользователей таких сайтов, как "Facebook", "MySpace", "Friendster", "Hi5" и пр.

Рекламные агентства «ТАБАСКО», «Фулл Контакт», «ТАБАСКО PR» и «Сигма Медиа» объединили свои усилия для реализации совместного благотворительного проекта под названием «Вырастим мечту!»