Как рекламодателю-заказчику выжить в темном и безжалостном лесу рекламного креатива? Как избежать Скрытых Ловушек? В качестве примера рассмотрим и пересмотрим вдоль и поперек... телевизионный ролик.

Всеукраинская рекламная коалиция совместно с редакцией сайта sostav.ua провела очередное исследование доходов креативных рекламных агентств Украины. 

В минувшие выходные в Эдинбурге прошла ежегодная церемония награждения The Chip Shop Awards 2008. Более 150 креативщиков собрались, чтобы посмотреть, кому достанется главный приз фестиваля. Вручал награды бренд гуру Michael Wolff, также в судейском составе принимал участие John Jessup из агентства Leo Burnett.

В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями? Ответ прост: идею рекламного ролика диктует рекламодатель. Даже если идея предоставляется агентством, конечное слово зависит от него – человека, принимающего решение. И в большинстве случаев рекламодатель совершает ошибку. В этой статье попробуем разобраться: какую и почему?

Спад потребительского спроса оказывает свое негативное воздействие и на настроение рекламных агентств. Многие серьезные рекламодатели уже начали экономить на своих бюджетах. Впрочем, о наступлении рецессии в рекламной отрасли пока не отваживается говорить ни один из ее экспертов.

Достаточно нервным оказалось нынешнее лето для рынка наружной рекламы Украины.

Как показывают результаты исследований, людей легче убедить в достоинствах нового товара, если вы убеждаете их словами, не подкрепленными видеокадрами и изображениями. Как ни странно, самое простое словесное сообщение способно создавать у людей гораздо большее доверие к рекламируемой продукции. Это, наряду с экономичностью и специальными техниками воздействия на аудиторию, открывает большие перспективы каждым потенциальным «радиорекламодателем».

Мировой рекламный рынок вырастет в 2008 г. на 4,9% до $506,7 млрд вместо прогнозируемых 6%, считают эксперты коммуникационного агентства Carat (группа Aegis). Прогноз пересмотрен из-за снижения рекламных затрат в США, Великобритании, Испании и Китае. По оценке агентства, развитые рынки не вырастут более чем на 5%, тогда как в ряде стран Восточной Европы, Азии и Латинской Америки показатели роста будут двузначными.

Рекламный рынок приступил к торможению
Темпы роста отрасли впервые замедлились до 20%

Впервые с 2000 года российский рекламный рынок по итогам первого полугодия вырос всего на 20%, признала вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Основные причины замедления роста рекламной индустрии — 60-процентное подорожание федеральной телерекламы, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий, и насыщение самого зрелого из региональных рынков — московского.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.