Цель мастер-класса: передать/получить знания, выявить основные «точки напряжения» отношений и найти решения для непростых вопросов взаимодействия творческих и коммерческих подразделений редакций и издательских компаний. Отдельный фокус – на создании органичного сервиса для внешних заказчиков, не противоречащего информационным интересам читателя.

Целевая аудитория: директора по рекламе, директора по маркетингу, директора по развитию, специалисты по PR, главные редактора изданий.

Ваши результаты:

- современный взгляд и знания на построение работы в области PR в издательстве;

- применение полученных знаний на практике – перевод знаний в навыки;

- знакомство друг с другом, построение партнерской сети по обмену возможностями.

Программа

День первый. 9 октября 2008

10:00 – Регистрация участников мастер-класса. Открытие. Анкетирование участников. Знакомство и уточнение ожиданий

Тема: PR для издания: как его делать?

Блоки:

1.                   Издание и его целевые аудитории: где место для PR

2.                   PR и продвижение: как они взаимодействуют

3.                   PR и редакционные планы: сила и риски использования для продвижения издания

4.                   Инструменты PR для издания: чем пользоваться

5.                   Источники информации для PR издания

6.                   Типичные ошибки PR-менеджера издания

18:00 – Окончание первого дня мастер-класса.

День второй. 10 октября 2008

10:00 – Открытие второго дня мастер-класса

Тема: PR для заказчика: как заработать, не «роняя» качество продукта?

Блоки:

7.                   Заказчики против читателей. Как зарабатывать на PR, не обманывая читателей

8.                   Этичное и неэтичное. Продавать или не продавать услугу? Когда для продаж нет оснований? Критерии для принятия решений

9.                   PR для PR услуг. Как продвигать услугу, не говоря о ней «в лоб»?

10.               PR услуги издания и PR службы компаний. Как с ними работать?

11.               Внутренние технологии обслуживания PR заказа – как построить систему?

12.               Оценка эффективности PR. Как иметь всегда высокие оценки?

18:00 – Закрытие мастер-класса. Вручение сертификатов

Информация о тренере:

Алексей Погорелов - медиа бизнес-консультант, тренер

С 1993 года - в журналистике. Первая должность - переводчик в отделе "Компании и рынки" газеты "Финансовая Украина". К 1995 году - редактор отдела "Фондовые рынки" газеты "Финансовая Украина. С 1996 по 2006 годы - работа в ЗАО "Издательский дом "Максимум". Из них с 01.04.1998 по 31.07.2006 год - Председатель правления ЗАО "Издательский дом "Максимум".

С 14.08.2006 по 20.02.2007 – Генеральный директор ЗАО «Издательство «Экономические известия».

С 03.07.2006 года – Генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати.

С 2000 года – член Правления Всеукраинской Рекламной Коалиции

С 2007 года – член Программного Совета Международного фонда «Відродження»

В 2007-2008 годах подготовил главы по менеджменту издательских компаний и редакотрскому менеджменту в книги «Сучасний медіа менеджмент в друкованих ЗМІ», «Сучасний медіа менеджмент. Шляхи роздержавлення української преси», «Реформування державних та комунальних газет. Практичні поради щодо переходу на самофінансування».

С 2004 года – независимый консультант, ведущий мастер-классов. Проводил мастер-классы по работе со СМИ для слушателей Киево-могилянской бизнес-школы, компании «Кока-Кола», для HR-директоров и специалистов на специализированной выставке тренинговых проектов BOTEXPO 2007 и др.

Заявка на участие

Стоимость участия:

Стандартная цена: 2000 грн.

Цена для членов УАИПП: 1750 грн.

(в стоимость включены раздаточные материалы и канцелярия, обеды, кофе-паузы, сертификаты)

Контактное лицо для участия в тренинге:

Дарья Винникова

координатор учебного центра УАИПП

8 (044) 425.57.87 / news@uapp.org