Целевая аудитория: директора издательских домов, коммерческие директора

Цель: ознакомить участников тренинга с существующими и новыми тенденциями бесплатных изданий, структурой изданий, бизнес-планированием бесплатного издания.

Программа

День первый. 31 мая 2008 г.

10:00 – Регистрация участников семинара. Открытие семинара. Анкетирование участников.

10: 30 -11:30 – Часть 1: Почему мы выпускают бесплатные газеты. Факторы влияющие на создание бесплатной газеты. Тенденции  бесплатных изданий

11:30 – Кофе-пауза

11:45 – 13:30 – Часть 2. Семь основных различий между платными и бесплатными газетами. Система бизнес-планирования бесплатного издания.

13:30 – 14:30 - Обед

14:30 – 16:00 – Часть 3. Исследование собственного рынка. Бесплатные издания: вчера и завтра:

·         Рекламные

·         Рекламно-информационные

·         Газеты выходного дня

·         Специализированные

·         Информационные

·         Корпоративные

16:00 - Кофе-пауза

16:15 – 18:00 – Часть 4. Бесплатная газета, территориальный признак: национальная, городская или районная. Периодичность: ежедневная, еженедельная, ежемесячная. Формат издания.

Позиционирование бесплатного издания в издательском доме. Отдельный бренд, или бренд «размывающий линейку».

Групповое обсуждение. Вопросы.

День второй. 1 июня 2008 г.

10:00 – 11:30 - Часть 5. Организационная структура, сходство и различие с платной газетой. Отдел сбыта в бесплатной газете:

·         Варианты распространения

·         Расчет плана тиражей

11:30 – Кофе-пауза

11:45 – 13:30 – Часть 6. Отдел рекламы:

·         Структура

·         Функции

·         Пакетные продажи

·         Стоимость размещения

·         План по рекламе

·         Виды рекламы

·         Аналитика продаж

13:30 – 14:30 - Обед

14:30 – 16:00 – Часть 7. Формирование доходной части бесплатки. Дополнительные варианты доходов в издание. Отдела маркетинга и продвижения бесплатки:

·         Структура

·         Функции

·         План по продвижению

16:00 - Кофе-пауза

16:15 – 17:30 – Часть 8. Редакция:

·         Структура

·         Контент

Типичные ошибки при создании и работе бесплатных изданий.

17:30 – 18:00 - Закрытие семинара. Вопросы. Вручение сертификатов.

Информация о тренере:

Стоимость участия:

Стандартная цена: 2000 грн.

Цена для членов УАИПП: 1750 грн.

(в стоимость включены раздаточные материалы и канцелярия, обеды, кофе-паузы)

Контактное лицо для участия:

Дарья Винникова

координатор учебного центра УАИПП

8 (044) 425.57.87 / news@uapp.org